（69页PPT）海日中国某著名企业整合行销传播方案.pptVIP

三、我们将往哪里走及对品牌未来的思考？三、我们将往哪里走某省市场竞争状态阻力1市场中不断完善自我的其他竞争对手阻力2消费者对品牌的单调的疲倦感动力1品牌的自我更新能力动力2品牌形象不断活性化表现品牌发展历史市场竞争中国某著名企业中国某著名企业中国某著名企业核心价值价值在于选择中国某著名企业品牌价值的深度革新影响中国某著名企业品牌以整合行销传播为主导宣传，提高认同度和品质信赖感产品区隔传播以新业务“无线通”、“消费积分”的推广作为核心传播概念的表现形式2001/102001/92001/8消费者2001/12三、我们将往哪里走战略进程将往何处三、我们将往哪里走某省市场某省市场某省市场品牌形象品牌力扩充产品品牌品牌形象的接受品牌个性的认同市场主动者的位置认知阶段认同阶段认购阶段2001.8品牌策略服务好质量可靠专业有实力规范化创新业务丰富资讯充足大规模三、我们将往哪里走中国某著名企业既有优势中国某著名企业网络高品质的领先者延伸优势核心优势三、我们将往哪里走品牌的整合形成价位产品名称包装历史广告制造者环境联想展示使用者促销竞争者中国某著名企业品牌的整体形象三、我们将往哪里走完成构建品牌形象的七个方面中国某著名企业品牌市场形象外观形象技术形象未来感性形象经营者形象信息形象公司风格三、我们将往哪里走问题点中国某著名企业是目前某著某省市场某省市场占有者，代表了中国某著名企业网络发展行业水准但高品质、高价位的网络运营商的定位，使其远离消费者高高在上，而其他竞争者正努力经营适合大众需求的服务，那我们应该做些什么来改变现状呢？IMCP中国某著名企业整合行销传播方案2001.8目录市场环境分析我们在哪里我们将往哪里创意核心概念创意呈现整合传播架构某省市场环境分析051015202530354018岁以下19-22岁23-34岁35-45岁46-59岁60岁以上年龄2.1%8%36.2%32.4%17.5%3.8%某省市场环境分析目标消费群体是谁0510152025303513.7%28.7%57.6%初中以下大专或以上教育程度某省市场环境分析目标消费群体是谁高中或中专0510152025公司董事/总经理工薪阶层公务员职业17.8%39.2%19.9%11.2%11.9%私企老板其他人士某省市场环境分析目标消费群体是谁051015202530人民币1,500元以下人民币1,500-2,500元月收入14.9%22.1%25.4%27.6%10%人民币2,500-3,500元人民币3,500-4,000元人民币4,000元以上某省市场环境分析目标消费群体是谁结论主要目标消费群体是这样的一群人●有主见●较容新事物●生活节奏快●追求简约中的惬意●会享受生活●追求心理优越感●在现实中有明显的优势感●但别忘了这群人也很务实某省市场环境分析目标消费群体是谁某省市场环境分析行销进程中的核心关键点在新业务、新产品的推广中如何集中兵力统合传播？二、我们在哪里？二、我们在哪里某省市场SWOT分析W（劣势）全球通的高月租费导致消费者心目中形成中国某著名企业其他产品高价位的定势宣传中优势凸显不足，没有统一宣传形象树大招风，成为行业竞争靶子S（优势）行业巨头，资历深厚拥有庞大的中国某著名企业用户群中国某著名企业网络品质优越服务体系完善业务更新速度快O（机会）中国某著名企业网络质量稳定，是其它品牌所望尘莫及的具有良好的口碑，品牌知名度广得到众多SP（服务提供商）支持中国某著名企业梦网等新业务推出迅速