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分析人工智能生成式广告对消费者品牌亲近感的作用

目录

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.1人工智能技术在广告领域的应用趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2生成式广告的兴起及其影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.3消费者品牌亲近感的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.1探究人工智能生成式广告对消费者品牌亲近感的影响机制．．16

1.2.2分析不同类型人工智能生成式广告对品牌亲近感的差异化作用

1.2.3提出提升人工智能生成式广告效果的策略建议．．．．．．．．．．．．25

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.3.1文献研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.3.3调查研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.3.4研究框架与路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

二、相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.1消费者品牌亲近感理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.1.1品牌亲近感的定义与构成维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.1.2品牌亲近感的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.1.3影响品牌亲近感的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.2人工智能生成式广告理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.2.1人工智能生成式广告的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

2.2.2人工智能生成式广告的类型与原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

2.2.3人工智能生成式广告的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

2.3沟通理论与消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

2.3.1传播互动理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

2.3.2消费者注意力理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

2.3.3消费者态度形成与改变理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

三、人工智能生成式广告对消费者品牌亲近感的影响机制分析．．．71

3.1信息相关性增强对品牌亲近感的促进作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.1.1个性化内容推荐提升信息匹配度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.1.2动态内容调整优化信息传递效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

3.1.3用户生成内容增强信息可信度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

3.2沟通互动性提升对品牌亲近感的促进作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

3.2.1实时互动增强用户参与感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

3.2.2情感共鸣引发用户情感连接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

3.2.3社交分享扩大用户影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87

3.3创意表达丰富性对品牌亲近感的促进作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．89

3.3.1多样化内容形式提升用户体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93

3.3.2惊喜机制增强用户新鲜感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96

3.3.3艺术化表达提升品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．98

3.4信任度与透明度对品牌亲近感的影响．．．．．．．．．．．．．