四川科技职业学院《影视广告策划与制作》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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四川科技职业学院

《影视广告策划与制作》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的色彩运用对于吸引受众注意力和传达品牌形象具有重要意义。在以下颜色中，哪种颜色通常给人以高端、奢华的感觉？（）

A.金色

B.绿色

C.橙色

D.粉色

2、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时，以下哪种文化价值观更适合融入广告？（）

A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义

3、对于学校卫生工作，以下关于学生视力保护的措施，哪一项是正确的？（）

A.减少学生的学习时间是保护视力的最有效措施

B.定期进行视力检查，改善教室照明条件，培养正确的用眼习惯等综合措施有助于保护学生视力

C.只要学生自己注意用眼卫生，就不需要学校采取其他措施

D.佩戴近视眼镜是预防近视的最好方法

4、广告中的故事脚本需要有清晰的结构和引人入胜的情节。以下哪个故事脚本结构更适合广告：（）

A.开头设置悬念，中间展开情节，结尾揭示答案B.平铺直叙地介绍产品特点C.没有明确的开头和结尾，随意发挥D.多个独立的小故事拼凑

5、在广告预算分配中，需要考虑多种因素。对于一个新成立的品牌，以下哪个方面可能需要投入相对较大的预算？（）

A.广告制作B.媒体投放C.市场调研D.效果评估

6、广告中的文案排版对于阅读体验有影响。以下哪种文案排版方式最易于阅读和理解？（）

A.大段文字紧密排列

B.使用不同的字体和字号突出重点

C.文字颜色过于丰富

D.行间距和字间距过小

7、某广告公司为一家旅游目的地策划广告，需要突出其独特的魅力。以下哪种策略最能吸引潜在游客？（）

A.强调当地的历史文化遗产

B.展示美丽的自然风光

C.介绍丰富多样的美食

D.以上综合运用

8、广告的互动性设计能够提高用户参与度。对于一款美妆产品，以下哪种互动设计更能吸引消费者尝试？（）

A.虚拟试妆功能B.在线美容咨询C.美妆教程分享D.以上都是

9、在广告效果的测量中，除了定量的数据分析，定性研究方法也具有重要价值。以下哪种定性研究方法常用于广告效果评估：（）

A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.统计模型分析D.在线数据监测

10、在数字广告时代，精准营销成为可能。以下关于精准营销的描述，不正确的是：（）

A.能够根据消费者的兴趣和行为进行定向投放B.完全依赖技术，不需要人工干预C.提高广告投放的效率和效果D.需要大量的数据支持和分析

11、广告中的创意表现要符合法律法规和道德规范。对于一款保健品的广告，以下哪种创意表现可能存在违规风险？（）

A.夸大产品功效B.虚假宣传成分C.暗示可以替代药品D.以上都是

12、社交媒体广告具有传播速度快、互动性强的特点。当推广一款针对年轻人的时尚服装时，以下哪个社交媒体平台可能最为有效？（）

A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣

13、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？（）

A.共同推出联名产品B.举办联合促销活动C.合作举办音乐会D.以上都是

14、广告的色彩运用对于吸引消费者注意力有重要作用。以下关于广告色彩心理学的描述，不准确的是（）

A.不同颜色能引发不同的情感反应B.暖色调总是比冷色调更能吸引消费者C.色彩搭配要符合产品特点和目标受众D.色彩的对比度和饱和度会影响视觉效果

15、广告中的音效设计可以增强氛围感。在推广一款恐怖主题的游戏广告中，以下哪种音效更能营造恐怖氛围？（）

A.阴森的风声B.尖锐的叫声C.沉重的脚步声D.以上都是

16、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时，以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观？（）

A.强调男性的力量和女性的柔美B.打破传统性别刻板印象，鼓励男女平等