2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚文化在传播中的新媒体模式.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚文化在传播中的新媒体模式

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.时尚文化

2.新媒体模式

3.参与式文化

4.算法推荐

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述新媒体环境下时尚文化传播与传统媒体环境相比的主要特征。

2.分析社交媒体平台（如Instagram、微博）在时尚文化传播中的典型模式及其作用。

3.新媒体如何影响消费者的时尚决策过程？请结合具体例子说明。

4.讨论网红/KOL在当前时尚新媒体传播中的角色和影响力。

三、论述题（每题20分，共40分）

1.深入分析短视频平台（如TikTok、YouTubeFashion）如何改变了时尚潮流的生成与传播方式。

2.选取一个你熟悉的时尚品牌，论述其如何利用微信公众号、抖音、小红书等多个新媒体平台进行整合营销传播，并分析其策略的有效性及面临的挑战。

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试卷答案

一、名词解释

1.时尚文化：指与时尚相关联的文化现象总和，包括时尚观念、时尚风格、时尚消费、时尚事件、时尚符号等，它反映了一定时期社会审美趣味、生活方式、经济状况和流行趋势，并在社会群体中传播和演变。

*解析思路：答案应包含时尚文化的核心构成要素（观念、风格、消费、事件、符号等）以及其社会文化意义（反映社会审美、生活方式、经济、流行趋势等），并强调其传播和演变特性。

2.新媒体模式：指依托数字技术、互联网、移动通信等技术发展起来的新型媒体形态及其运作模式，具有互动性强、传播速度快、信息海量、用户参与度高、个性化推荐等特征。在时尚传播中，主要指以社交媒体、短视频平台、直播平台、移动应用等为代表的新兴媒体平台及其传播方式。

*解析思路：答案需定义新媒体模式（基于数字技术的新兴媒体形态及运作），并概括其核心技术特征（互动、高速、海量、参与、个性化等）。同时，要结合时尚传播的语境，点明主要形式（社交媒体、短视频等）。

3.参与式文化：指文化产品的创造和传播不再仅仅由专业机构或精英主导，而是鼓励和依赖于广大受众的积极参与和贡献，用户从被动的信息接收者转变为主动的内容生产者和传播者。在时尚领域，体现为粉丝对潮流的共创、时尚爱好者的内容分享（如穿搭日记、测评）、用户评论互动等。

*解析思路：答案应解释参与式文化的核心含义（用户从被动接收到主动参与创造传播），并给出其在时尚领域的具体表现（粉丝共创、内容分享、评论互动等）。

4.算法推荐：指新媒体平台利用人工智能和大数据技术，分析用户的浏览历史、点击行为、互动数据等，从而预测用户的兴趣偏好，并自动推送其可能感兴趣的内容。在时尚传播中，算法推荐影响着用户接触到的时尚信息、潮流趋势和品牌广告，实现内容的精准触达。

*解析思路：答案需解释算法推荐的技术原理（AI、大数据分析用户行为），说明其功能（预测兴趣、推送内容），并点明其在时尚传播中的具体作用（影响信息接触、精准触达）。

二、简答题

1.新媒体环境下时尚文化传播的主要特征：传播速度更快、传播范围更广、传播主体多元化（从专业媒体/意见领袖到普通用户）、互动性更强（用户可以即时评论、分享、讨论）、信息更具视觉化特征（图片、短视频为主）、用户参与度高（用户既是消费者也是生产者和传播者）、传播更具个性化（算法推荐满足用户特定兴趣）、线上线下融合更紧密（线上种草到线下消费）。

*解析思路：答案应围绕新媒体的核心特征展开，逐一对比传统媒体，并结合时尚传播的具体表现进行说明。要点包括速度、范围、主体、互动、视觉、参与、个性、融合等。

2.社交媒体平台在时尚文化传播中的典型模式及其作用：典型模式包括：视觉种草（通过精美图片、短视频展示时尚单品或穿搭风格，吸引用户购买欲）、意见领袖（KOL/KOC）推荐（时尚博主、明星分享使用体验和心得，影响用户选择）、用户生成内容（UGC）分享（普通用户分享自己的穿搭、购物心得、评价，形成真实口碑）、社群互动（围绕特定时尚兴趣形成线上社群，进行交流、学习和认同）、事件营销（利用热点事件或平台活动进行时尚主题推广）。作用在于降低了信息传播门槛，加速了潮流传播速度，增强了传播的互动性和可信度，促进了品牌与用户、用户与用户之间的连接，深刻影响了时尚消费决策。

*解析思路：答案先要识别并列举社交媒体在时尚传播中的主要模式（视觉种草、KOL推荐、UGC分享、社群互动、事件营销），然后分别简要说明每种模式的具体做法，最后总结这些模式在时尚传播中的核心作用（降低门槛、加速传播、增强互动可信度、促进连接、影响消费等）。

3.新