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《消费者行为学》（第6版）教案.docx

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    《消费者行为学》（第6版）教案

    第1章导论

    一、本章教学时间安排

    节次

    课堂讲授

    课堂习题

    课堂讨论与案例分析

    1.1消费者行为概述

    0.5

    0.5

    1.2研究消费者行为的意义

    0.5

    1.3消费者行为学的研究内容

    0.5

    1.4消费者行为与企业营销战略

    0.5

    1.5数字化消费者行为时代的到来

    0.5

    二、本章重点、难点内容及应注意的问题

    1．本章重点内容

    （1）消费者行为学的概念

    （2）研究消费者行为学的意义

    （3）市场细分的依据

    2．本章难点内容

    （1）消费者行为研究的理论框架

    （2）消费者市场细分变量的划分

    （3）消费者行为对企业营销战

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