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新兴媒体传播模式实证研究

目录

一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1新兴媒体发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的及价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1研究对象及领域界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2研究方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3数据来源与采集方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

二、新兴媒体传播模式理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

传播模式基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.1传播模式定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.2新兴媒体传播模式特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

新兴媒体传播模式理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1国内外研究现状对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2经典理论及模型介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

三、新兴媒体传播模式实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

研究假设与问题设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.1提出研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.2研究问题设定依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

实证研究方法与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.1实证研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.2研究流程设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

数据处理与分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1数据预处理工作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2数据分析技术选用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

四、新兴媒体传播模式实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

传播模式现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

1.1现状分析概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

1.2存在问题剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

影响因素探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

2.1内部影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

2.2外部影响因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.1评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.2传播效果实例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

五、新兴媒体传播模式优化策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

传播模式优化方向和目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

1.1优化方向明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

1.2目标设定合理性分析．．．．．．．．．．．．．．．