2025年内容运营的目的.pdfVIP

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

我们做内容运营的目的就是：吸引流量、培养潜在用户和促成转化。

在这里要插一句，很多运营新人总是容易把内容运营和新媒体运营两者搞混；其实这两者的

区别很简单，内容运营是从产品出发，以产品为第一优先级，关键就是把产品卖点提炼出来，

以及学会讲故事；而新媒体运营的核心则是以账号为第一优先级，关键是把账号做好做大。

话说回来，我们继续聊内容运营。

当我们打开任意一个门户网站，都会看到各种新闻，文字类的、视频类的，图文类的；在搜

索引擎上有哪些信誉好的足球投注网站关键词，就会出来上百万个结果，还有链接地址、icon；在各类贴吧、论坛上

也有各类兴趣主题、例如生活类、游戏类、动漫类的；当然还有大大小小的电商网站，那些

琳琅满目的商品，包括产品标题、图片、详情页，甚至各种好评文案等，都是内容运营的范

畴。

所以不管是门户、企业官网、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、电商、贴吧论坛等，都是通过内容为用户提供服务；

这之间的区别仅仅只是内容类型不一样，用户可以参与和互动的方式也不同，所以不同的产

品则内容运营的侧重点就会完全不同。

一、内容运营三阶段

做内容运营可以简单划分为三个阶段，这也可以对应运营人能力提升的三个阶段：

1.第一阶段：内容编辑

在这一步最核心的就是做好内容编辑，换句话说就是做好一件事。对于1-2年内容运营人而

言是工作中的重心。内容的生产主要包括UGC、PGC和PUGC。但不管是哪一种，其核心目

标就是解决持续供给内容的问题，并能确保供给的稳定和高效率生产。说白话就是内容编辑

要以生产内容作为工作重点。

虽然说内容运营是以产品为核心出发点，但事实上在这个阶段，内容运营对产品本身的关注

并不多，关键只需要对自己生产的内容负责就行。

而要做好这些，关键有两个维度：内容撰写和内容分发。

先说内容撰写，这一部分可以说是内容运营从业者最基本的底线要求，包括确定内容形态（文

案、图文、视频、音频等）和内容调性（偏娱乐性、偏理性分析等）。具体就是从文章标题、

内容描述以及配图上下功夫。重点要学的也是这几块知识，包括爆款标题技巧、文案写作技

巧、高清配图的搭配等等。甚至对一些已有的10W+爆款文章进行二次加工。

内容分发：内容运营岗最大的误解就是只知道埋头生产内容而不懂得分发。

内容分发的核心目标是要建立内容消费路径，从而提高内容运转的效率。内容分发的三要点：

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

1）列出主流媒体发布平台，进行等级分类（需要了解各平台的相关政策），从中选出最合

适的发布渠道。所谓的合适，不能一味的追求高阅读量，尤其不要盲目地只盯着两微一抖，

虽然这几个平台用户基数最大，但有时候效果往往比不上很多垂直门户。还要根据投入精力、

投入/产出比、私域导流难易度、用户互动、活跃度等等，通过复核维度来挑选；

2）测试，通过一定时间的数据测试，根据数据反馈情况再来进一步的筛选确定；

3）预留钩子，无论是在垂直门户网站还是有哪些信誉好的足球投注网站引擎、亦或是贴吧论坛等，在任何一个公域

流量池中都要学会留有钩子，只有这样才能实现长期有效的引流。

2.第二阶段：内容运营

一个只会做内容编辑的运营，永远也只是一个小编，想要混出头，光靠这样还远远不够。所

以内容运营的第二个阶段就是学会内容运营。

我们要了解到，内容的生产，无论你是PGC还是UGC，对于公司或者投资方而言，其实并

不那么care。他们看重的关键是能否把用户留住，并让这些用户实现转化，从而最终实现效

益。所以当有足够的内容生产之后，我们需要思考的就是：根据不同的发展阶段，用以不同

的内容运营策略从而实现商业价值。

对于运营者而言，不管处于什么样的发展阶段，在进行内容运营时首先就需要