短视频营销产品灯光及布景技巧18课件.pptxVIP

主讲教师：短视频营销产品灯光及布景技巧

PRATONE产品拍摄中灯光与布景的核心价值/CONTENTSPRATTWO产品灯光布置:基础类型与进阶技巧PRATTHREE布景设计原则:场景构建与色彩搭配PRATFOUR专业设备选型与配置方案PRATFIVE实战案例分析:从香水到中式果盘PRATFIVE常见问题规避与优化策略

-PARTONE-产品拍摄中灯光与布景的核心价值

核心目标清晰展现产品细节、塑造质感层次、传递品牌调性,最终提升视觉吸引力与转化率。关键要素灯光控制(明暗/色温/光比)、场景构建(背景/道具/构图)、设备适配(光源/辅助工具)协同作用。产品拍摄中灯光与布景的核心价值网图-素材，不实拍

-PARTTWO-产品灯光布置:基础类型与进阶技巧

产品灯光布置:基础类型与进阶技巧基础光源类型主光源:决定整体亮度与明暗对比,控制强度角度突出主体辅助光(轮廓光):侧后方塑造立体感,强度弱于主光补光:填充阴影使画面柔和,与主光相对放置背景光:照亮背景避免过暗,强度依材质调整常用布光方式单灯布光:适合初学者,需后期弥补层次感双灯布光:主光+辅助光/补光,提升画面层次三灯布光:主光+补光+背景光,精细控制适合珠宝/化妆品素材：

产品灯光布置:基础类型与进阶技巧多灯协同案例:中式果盘4灯系统1.主光(成像聚光筒):背景投射阳光效果,模拟自然光。2.背景光(柔光箱):补亮背景细节,避免背景过暗。3.轮廓光(硬光+蜂巢罩):从侧后方打亮主体,确立光线方向,塑造立体感。4.补光(柔光箱):填充阴影,平衡暗部细节,使画面更柔和。色彩控制技术:色片应用(CTO橙色)、白平衡匹配(3200K)、光比控制(3:1)。素材：

-PARTTHREE-布景设计原则:场景构建与色彩搭配

布景设计原则:场景构建与色彩搭配素材：目标受众匹配年轻化产品用时尚活泼场景,老年产品侧重简洁实用。背景选择风格统一(高档产品配简洁背景,休闲产品配生活化背景),避免干扰元素。构图法则三分法/对称式/引导线/留白突出主体,如电子产品采用对称构图增强科技感。道具与层次选用相关道具(如咖啡杯配早餐麦片),利用前景-中景-背景创造空间深度。

布景设计原则:场景构建与色彩搭配网图-素材，不实拍对比色(红-绿):增强视觉冲击,快速吸引眼球,有效突出产品重点。相似色(蓝-绿):营造和谐、自然、温馨的氛围,适合家居、食品等生活化产品。单色搭配(灰+白):通过明度和饱和度的微妙变化,打造高级、简约、富有质感的层次。中性色(黑/白/金/银/灰):作为万能调和色,能够平衡画面色彩,适配所有类型的产品。情感表达:暖色系(红、橙、黄)传递热情、活力与食欲;冷色系(蓝、绿、紫)体现冷静、专业与科技感。

-PARTFOUR-专业设备选型与配置方案

光源类型对比LED光源:高亮度低能耗(数万小时寿命),可调光,是目前主流选择。光纤卤素灯:光谱连续亮度高,显色性好,但寿命较短(约1000小时)。氙灯:接近日光色温,适合模拟日光,但发热大响应慢,使用场景有限。推荐设备清单补光灯:神牛SL150w三代、ulanziVL49专业闪光灯:金贝SPARK400D、金贝MSNPro辅助工具:柔光箱、硫酸纸、蜂巢罩、CTO色片、反光板专业设备选型与配置方案网图-素材，不实拍

-PARTFIVE-实战案例分析:从香水到中式果盘

实战案例分析:男士香水高奢感拍摄网图-素材，不实拍设备3盏金贝SPARK400D闪光灯,黑色背景+亚克力板倒影布光要点背景灯(地灯架+黄色滤色片)突出液体通透感;双侧柔光箱+硫酸纸勾勒瓶身线条;顶部反光板补亮瓶盖细节。

实战案例分析:中式果盘氛围营造网图-素材，不实拍置景老榆木桌面+靛蓝桌布+木托盘构建中式场景布光7步法主光洒阳光→背景光补细节→轮廓光定方向→黑KT板造暗角→烟雾增立体→CTO色片+3200K白平衡暖调→平衡光比突出质感

-PARTSIX-常见问题规避与优化策略

进阶优化与后期思路网图-素材，不实拍典型误区显色指数不足:Ra90导致产品色差,退货率升高。过度照明:亮度对比3:1引发视觉疲劳,影响观看体验。固定灯光配置:无法适应陈列变化,缺乏灵活性与适应性。1.2.3.实践建议新手入门:从双灯布光开始,主光45°高位+补光低位,快速建立光影基础。低成本方案:纸箱+半透明膜DIY柔光箱,A4白纸做反光板,实现专业效果。持续优化:结合热力图分析顾客视线焦点,动态调整灯光与布景。

主讲教师：