品牌管理（第二版）教学大纲（样例）.docxVIP

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2025-10-26 发布于福建
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品牌管理（第二版）教学大纲（样例）.docx

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《品牌管理》教学大纲

（样例）

一．先修课程

《市场营销学》、《消费者行为》、《市场调研》等市场营销专业课。

二．主要内容与特色优势

本课程以企业培育、经营、打造卓越品牌为目的和宗旨，围绕品牌经营遵循的规律，讲解核心知识模块。

本课程的主体知识体系提炼为“4S品牌战略框架”，即：品牌启动（Starting-upofbrand）、品牌强化(Strengtheningofbrand)、品牌扩展（Scaling-upofbrand）、品牌长青（Sustainingofbrand）。以这四大模块为主线，全课程讲授的主要章节内容包括：品牌与品牌演进史、自主品牌、品牌的顾客本位、感知