2025《移动互联网背景下欧莱雅品牌营销与意见领袖的互动》16000字论文.doc

下载文档

0
0
约2.37万字
约 27页
2025-10-28 发布于湖北
举报
版权申诉
保障服务

2025《移动互联网背景下欧莱雅品牌营销与意见领袖的互动》16000字论文.doc

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

PAGEIII

移动互联网背景下欧莱雅品牌营销与意见领袖的互动

摘要

本文以欧莱雅作为一个典型的国际护肤化妆品品牌为案例，对欧莱雅的品牌营销进行了系统的研究，并对其在新零售时代下的国内市场进行了初步的分析。通过对意见领袖的影响领域的资料收集及归纳，研究美妆领域内意见领袖对消费者购买意愿的影响。基于研究结论，从消费者的视角出发，为意见领袖在社交媒体的背景下如何影响并引导消费者购买意愿提出建议。本文从品牌意见领袖、品牌营销、品牌定位、品牌认同、品牌口碑营销和品牌市场定位五个角度，对欧莱雅品牌营销在中国的营销实践进行了深入的探讨，并通过问卷调查和实地调查等方式，对品牌意见领袖选择的影响进行