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自考广告学真题及答案2025

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

答案：B

2.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？

A.概念形成

B.情感共鸣

C.媒体选择

D.效果评估

答案：C

3.在广告投放中，以下哪一项不是影响广告效果的关键因素？

A.广告内容

B.目标受众

C.投放渠道

D.产品价格

答案：D

4.广告文案的写作风格不包括以下哪一种？

A.叙事式

B.描述式

C.说明式

D.唯美式

答案：D

5.广告效果评估的主要指标不包括以下哪一项？

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度

D.产品库存

答案：D

6.广告策划的核心环节不包括以下哪一项？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告预算

答案：D

7.广告媒介的选择主要依据以下哪一项？

A.媒介成本

B.媒介覆盖面

C.媒介影响力

D.媒介价格

答案：B

8.广告法律法规的主要目的是什么？

A.保护广告主

B.保护消费者

C.促进广告业发展

D.规范广告市场

答案：B

9.广告调查的主要方法不包括以下哪一项？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.广告投放

答案：D

10.广告伦理的主要内容包括以下哪一项？

A.广告创意

B.广告内容

C.广告投放

D.广告效果

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的主要内容包括哪些方面？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告预算

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

2.广告创意的常用方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.类比法

D.情景模拟法

E.广告测试法

答案：A,B,C,D,E

3.广告文案的写作技巧包括哪些？

A.叙事技巧

B.描述技巧

C.说明技巧

D.情感共鸣技巧

E.逻辑推理技巧

答案：A,B,C,D,E

4.广告效果评估的方法有哪些？

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度

D.广告回忆率

E.广告满意度

答案：A,B,C,D,E

5.广告媒介的类型包括哪些？

A.电视媒介

B.广播媒介

C.报纸媒介

D.杂志媒介

E.网络媒介

答案：A,B,C,D,E

6.广告法律法规的主要内容有哪些？

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告费用规范

D.广告效果规范

E.广告伦理规范

答案：A,B,C,D,E

7.广告调查的方法有哪些？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

E.广告投放

答案：A,B,C,D

8.广告伦理的主要内容包括哪些？

A.真实性原则

B.公平性原则

C.合法性原则

D.社会责任原则

E.消费者保护原则

答案：A,B,C,D,E

9.广告策划的步骤包括哪些？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告预算

E.广告实施

答案：A,B,C,D,E

10.广告文案的写作风格包括哪些？

A.叙事式

B.描述式

C.说明式

D.情感共鸣式

E.逻辑推理式

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是提高市场份额。

答案：错误

2.广告创意的四个阶段包括概念形成、情感共鸣、媒体选择和效果评估。

答案：错误

3.广告文案的写作风格不包括唯美式。

答案：错误

4.广告效果评估的主要指标包括点击率、转化率和品牌知名度。

答案：正确

5.广告策划的核心环节包括市场分析、广告目标和广告创意。

答案：正确

6.广告媒介的选择主要依据媒介覆盖面。

答案：正确

7.广告法律法规的主要目的是保护广告主。

答案：错误

8.广告调查的主要方法包括问卷调查、访谈调查和观察调查。

答案：正确

9.广告伦理的主要内容包括真实性原则、公平性原则和合法性原则。

答案：正确

10.广告文案的写作风格包括叙事式、描述式和说明式。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的主要步骤。

答案：广告策划的主要步骤包括市场分析、广告目标、广告创意、广告预算和广告实施。市场分析是了解市场环境和竞争对手，广告目标是明确广告要达成的目的，广告创意是设计吸引人的广告内容，广告预算是分配广告费用，广告实施是执行广告计划。

2.简述广告文案的写作技巧。

答案：广告文案的写作技巧包括叙事技巧、描述技巧、说明技巧和情感共鸣技巧。叙事技巧是通过故事吸引读者，描述技巧是通过生动的语言描绘产品特点，