感知质量与产品属性：品牌利益驱动的深度剖析.docx

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2025-10-26 发布于上海
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感知质量与产品属性：品牌利益驱动的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌利益已成为企业在市场中立足并获取竞争优势的关键因素。品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业核心竞争力的集中体现，它承载着企业的声誉、形象和价值观，对企业的市场份额、利润水平以及长期发展起着至关重要的作用。一个强大的品牌能够吸引消费者的关注，激发他们的购买欲望，进而提高消费者的忠诚度，为企业带来持续稳定的收益。例如，苹果公司凭借其强大的品牌影响力，在全球智能手机市场中占据了较高的市场份额，消费者对其品牌的忠诚度极高，愿意为其产品支付较高的价格。

随着消费者购买意识和消费观念的不断变化，他们在购买