2025年中国品牌在东南亚市场的崛起报告-增长机遇及对区域竞争者的影响-欧睿国际.docxVIP

中国品牌在

东南亚的崛起

增长机遇及对区域竞争者的影响

EuromonitorInternationa

本白皮书数据截至2025年6月准确有效。

EuromonitorInternationa

2

目录

1前言 32

1前言 3

2执行摘要 4

3为何选择东南亚？ 6

3.1中国与东南亚贸易的演变 6

3.2东南亚作为增长区域的潜力 8

3.3中国与东南亚的贸易 10

3.4中国在东南亚的投资 12

3.5中国与东南亚的跨境电商 13

4东南亚的机遇 14

4.1东南亚新兴消费者趋势 14

4.2对中国品牌认知的变化 18

4.3中国品牌在东南亚的扩张阶段 22

5行业聚焦：中国品牌在东南亚的增长机遇 23

5.1家用电器 26

5.2美妆与个人护理 32

5.3餐饮服务 40

5.4宠物护理 47

5.5包装食品 52

5.6数字钱包支付 58

6企业在东南亚面临的挑战与风险 62

6.1企业与政府面临的挑战 62

6.2经济后果与政府应对 63

6.3不断变化的消费者认知 64

7结论 65

7.1东南亚的增长机遇 65

8高管应如何应对这些挑战 66

8.1进入东南亚的中国公司 66

8.2东南亚的成熟企业 67

9作者 69

1前言

1

中国品牌在东南亚的扩张：经济必然性与战略机遇

受国内经济压力和区域机遇的推动，中国品牌正在

整个东南亚迅速扩张。中国国际贸易促进委员会

（CCPIT）2023年的一份报告1发现，在东盟的中国公司中，超过70%计划进行市场扩张，且大多数报告业绩强劲。这一扩张反映了中国经济格局的变化，陷入困境的房地产行业、放缓的国内消费和人口结构挑战迫使企业到海外寻求增长。

ASEAN6包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加

坡、泰国和越南）占东南亚4万亿美元GDP的95%，提供了极具吸引力的机遇。这些市场受益于有利的人口结构、地理邻近性和深厚的历史贸易联系。

2024年，中国对东南亚出口达5870亿美元，同比增长12%。随着西方市场壁垒的增加，尤其是美国不可预测的贸易政策，以及中国持续寻求对美“去风险”，东南亚已成为关键出口目的地和战略性平衡点。

中国企业在其拥有竞争优势的电动汽车（EV）、电子产品和家电市场占据主导地位。最近，消费品品牌也增加了其区域影响力。然而，挑战依然存在，特别是在食品饮料等需要驾驭复杂文化环境的行业以及与知名品牌竞争方面。

这种扩张正在重塑整个区域的竞争格局。现有企业必须迅速适应中国竞争对手的数字化能力、定价能力和供应链优势，否则可能在这个高增长市场中失去竞争力。

这些行业既为中国品牌提供了机遇，也为现有企业带来了颠覆。转变是明显的：中国企业正从硬件专家演变为多面市场领导者，赢得东南亚最挑剔的消费者。

欧睿国际可以帮助客户驾驭这个不可预测的环境，通过提供及时、数据驱动的洞察和跨关键增长行业的战略指导。凭借在东南亚的实地专业知识和深厚的全球市场洞察，欧睿为企业提供工具，以预见竞争格局变化、理解不断演变的消费者偏好，并识别新兴机遇和风险。

无论是评估新市场进入、完善市场进入策略，还是进行业绩对标，客户都可以依赖欧睿稳健的分析来做出明智决

策，并在经历快速转型的区域中保持领先。

EuromonitorInternationa

EuromonitorInternationa

3

执行摘要

东南亚消费市场蓬勃发展，这得益于年轻、精通数字技术的人口（中位年龄31岁）和快速的经济扩张。该地区拥有超过6.5亿人口，且63%在40岁以下，其数字繁荣与中国相似，推动了电子商务、金融科技和高端商品的需求。越南和印度尼西亚等国的GDP增长速度快于中国，为中国品牌的扩张提供了沃土。

欧睿的研究表明，尽管在消费者接受度方面存在一些挑战，但中国企业已经在利用创新、提升质量和影响文化方面取得进展，从而颠覆了从电子产品到餐饮服务的各个行业。

本白皮书对东南亚消费市场进行了战略分析，重点关注中国品牌在关键ASEAN6市场的特定增长机遇。同时，它也审视了对区域内现有企业的潜在颠覆。关键洞察包括：

?ASEAN62（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南）市场是本白皮书的焦点