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“金拱门事件”玩爆营销.doc

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    论文题目：从“金拱门事件”看如何“玩爆”营销

    “金拱门事件”玩爆营销

    摘要：2017年10月，麦当劳突然发布一条官方微博上，微博内容是“麦当劳的中国公司改名金拱门(中国)有限公司啦。”瞬间麦当劳改名金拱门变成了一场网络狂欢，网民纷纷跟风把中外各大品牌改成民间审美的“土”名字。麦当劳使用病毒营销方法将股权转让和工商注册更名的事件引发了网友热议，掌握有利时机，积极从食品供应和设计，店面装修等各个角度迎合消费者心理、抓住热点、紧贴话题，从而未品牌未来发展奠定了基础，积累了年轻消费者，扩大了影响力，难怪很多营销专业人士称其为营销鬼才。通过分析麦当劳的营销方法和成功之处，

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