无锡田园东方田园综合体亲子研学与文创IP融合的乡村振兴典范.pptxVIP

无锡田园东方田园综合体：亲子研学与文创IP融合的乡村振兴典范企业案例库

目录CONTENTS0102030405一、项目背景与核心模式二、亲子研学体系：自然教育与场景化体验三、文创IP开发：在地文化与品牌赋能四、服务亮点与运营成效五、模式创新与行业启示

项目背景与核心模式企业案例库Part01

无锡田园东方是国内首个田园综合体项目，2012年落地无锡阳山镇，依托“中国水蜜桃之乡”的农业基础，通过“修旧如旧”保留拾房村古村落肌理，打造集生产、生活、生态于一体的复合型空间。01项目以“亲子研学+文创IP”为双引擎，年接待游客量突破120万人次，衍生品收入占比达35%，成为长三角地区乡村振兴的标杆案例。02项目背景与落地情况

以“生态农业+文旅休闲+田园社区”为内核，将农业资源转化为教育场景，破解传统研学“重游轻学”痛点。通过老材料再生、非遗活化，构建可持续的文创产业链，形成“三产联动”的盈利模型，推动乡村振兴。核心模式与发展理念

无锡田园东方通过“亲子研学+文创IP”的深度融合，实现了生态价值、经济价值与社会价值的统一。为乡村振兴提供了可复制的范式，以在地文化为根脉，以市场需求为导向，通过IP化运营激活乡村资产。项目影响力与价值

02亲子研学体系：自然教育与场景化体验企业案例库Part

课程体系与实践项目联合扬州大学等科研院校，开发“农耕文化+生态科学”主题课程，涵盖水蜜桃种植、土壤改良、生物动力农场等实践项目。

在“油菜籽变形记”课程中，学生完成从收割、脱粒到榨油的全流程操作，结合火山地质研学，讲解火山土壤对桃树生长的影响。场景化教学与跨学科体系依托6500亩园区资源，划分“田野营地”“生物动力农场”“火山地质研学区”三大场景。

火山地质研学区结合阳山火山地质公园资源，开发火山石采集、地质层观察等特色课程，形成“农业+地质”跨学科研学体系。数据支撑与教育成效通过场景化教学与实践项目，学生在自然环境中学习农耕文化与生态科学知识，提升实践能力与科学素养。

亲子研学课程深受市场欢迎，成为项目吸引游客的重要板块，推动了乡村教育与旅游的融合发展。010203自然教育课程

活动设计与场景营造每年秋季举办“稻田艺术节”，以“稻田为画布”开展大地艺术创作，学生参与稻草人搭建、彩色稻田画种植，设计“桃仙子”主题稻田景观。

活动结合阳山镇的水蜜桃文化，将艺术创作与自然景观相融合，为游客提供独特的沉浸式体验。01产业联动与衍生品开发艺术节衍生出稻米工艺品、桃木文创等10余类衍生品，单场活动衍生品销售额超200万元，占比活动总收入的35%。

通过产业联动，将艺术创作与乡村产业相结合，推动了乡村文创产业的发展，提升了乡村产业的附加值。02社会效应与文化传播稻田艺术节不仅丰富了游客的体验内容，还促进了乡村文化的传播与交流，提升了乡村文化的知名度与影响力。

通过艺术节的举办，增强了乡村居民的文化自信与归属感，推动了乡村文化的传承与发展。03稻田艺术节：沉浸式场景实践

03文创IP开发：在地文化与品牌赋能企业案例库Part

将动迁老屋的火山石、青砖、瓦砾等材料，转化为文创产品原料，开发火山石雕刻的“桃仙子”摆件、青砖拓印的阳山古刹图案笔记本等产品。

单件产品溢价率达200%，通过老材料再生，赋予了文创产品独特的文化内涵与艺术价值，提升了产品的市场竞争力。老材料再生与文创产品开发引入阳山镇非遗项目“桃木雕刻”，开发亲子DIY课程，游客可亲手制作桃木书签、挂件，工坊年均营收超500万元。

通过非遗手作工坊，传承与弘扬了地方非物质文化遗产，增强了游客对传统文化的认知与体验，推动了非遗文化的传承与发展。非遗手作工坊与亲子体验拾房文化市集通过老材料再生与非遗手作工坊，将传统文化与现代文创相结合，实现了文化的传承与经济价值的提升。

为乡村文创产业的发展提供了新的思路与方法，推动了乡村文化产业的可持续发展，促进了乡村经济的繁荣。文化传承与经济价值拾房文化市集

以“田野生活家”为形象，推出研学课程包、主题绘本、盲盒玩具等衍生品，“田家家农事盲盒”内含水蜜桃种子、迷你农具等，单月销量破10万套。

核心IP“田家家”通过多样化的衍生品开发，提升了品牌的知名度与影响力，吸引了大量游客与消费者，推动了乡村文创产业的发展。核心IP“田家家”与衍生品开发与耐克运动营、雏鹰教育等机构合作，推出“运动研学+农耕体验”套餐，客单价提升至500元/人，复购率达40%。

通过跨品牌联名，整合多方资源，拓展了市场渠道与客户群体，提升了项目的市场竞争力与品牌价值，实现了互利共赢。跨品牌联名与市场拓展IP矩阵与品牌延伸为乡村发展注入了新的活力与动力，提升了乡村产业的品牌价值与市场竞争力。

通过品牌赋能，推动了乡村产业的升级与转型，促进了乡村经济的可持续发展，为乡村振兴提供了有力支持。品牌赋能与乡村发展