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研究报告

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2025年星巴克财务季度报告分析(3)

一、公司概况概述

1.12025年星巴克全球市场表现

(1)在2025年，星巴克在全球市场取得了显著的业绩增长，主要得益于其全球扩张战略的深入推进和品牌影响力的持续扩大。根据必威体育精装版财务报告，星巴克在全球范围内的同店销售额实现了7%的同比增长，其中亚太地区增长尤为显著，同比增长达到12%。这一成绩主要得益于星巴克在亚洲市场新开设的超过1000家门店，特别是在中国市场的强劲增长。以中国为例，星巴克在2025年的中国同店销售额增长了15%，新增门店数量超过200家，进一步巩固了其在中国的咖啡市场领导地位。

(2)在北美市场，星巴克同样表现优异，尽管受到疫情的影响，但通过灵活的运营策略和数字化转型的加速，实现了5%的同店销售额增长。特别是在美国西海岸地区，星巴克通过推出新的产品线和服务，如高端咖啡豆系列和在线订购服务，吸引了大量新客户。此外，星巴克还与当地农场和社区合作，推广可持续咖啡豆采购，增强了品牌的社会责任感，进一步提升了消费者忠诚度。

(3)在欧洲市场，星巴克在2025年的表现也令人瞩目，尤其是在英国和德国等核心市场，同店销售额同比增长了8%。星巴克在欧洲市场的成功部分归功于其对本土市场的深刻理解和对当地文化特色的融入。例如，在德国，星巴克推出了特色甜点，如德国黑森林蛋糕和苹果派，这些产品受到了当地消费者的热烈欢迎。此外，星巴克还通过优化门店布局，如增加社区门店和机场门店，提升了品牌在欧洲市场的覆盖率和影响力。

1.2星巴克品牌战略调整及影响

(1)2025年，星巴克对其品牌战略进行了全面的调整，旨在提升品牌形象，扩大消费者基础。公司重点推出了“星巴克生活”概念，通过打造更多元化的门店体验，将星巴克从一个简单的咖啡店转变为一个生活社交的场所。例如，在新加坡的乌节路旗舰店，星巴克引入了室内植物园，结合艺术装置和互动体验，吸引了大量游客和本地居民。

(2)星巴克还加强了其可持续发展承诺，推出了“咖啡与社区”计划，旨在支持咖啡豆种植者和当地社区。该计划不仅提高了咖啡豆的品质，还促进了种植区的环境保护和社区福祉。例如，在埃塞俄比亚的一个项目中，星巴克通过提供培训和技术支持，帮助当地咖啡农提升了咖啡豆的产量和品质，从而提高了他们的收入。

(3)为了适应数字化时代的需求，星巴克推出了新的移动支付系统和个性化推荐服务。这些创新不仅提升了顾客的购买体验，还帮助星巴克更好地收集顾客数据，从而进行精准的市场定位和产品开发。例如，通过分析顾客的购买习惯和偏好，星巴克成功推出了多个新的咖啡和饮品组合，受到了年轻消费者的热烈欢迎。

1.3星巴克在可持续发展方面的进展

(1)星巴克在可持续发展方面取得了显著进展，致力于实现其“星巴克咖啡与社区”计划中的承诺。2025年，星巴克宣布在全球范围内实现了100%的咖啡豆来自可持续来源，这一目标比原定计划提前了两年。这一成就得益于与全球咖啡种植区的合作，包括提供农业培训、改善种植技术和支持当地社区发展。

(2)在水资源管理方面，星巴克在2025年实现了其目标，即在全球范围内的门店和供应链中减少水资源消耗。公司通过安装节水设备、优化清洗流程和推广水资源回收利用，显著降低了水资源的消耗。此外，星巴克还发起了“清洁水源”项目，旨在帮助受水资源短缺影响的社区。

(3)星巴克还关注气候变化问题，通过减少碳排放和推动可再生能源的使用来减少其碳足迹。2025年，星巴克宣布其全球运营已经实现了100%的电力来自可再生能源，包括太阳能、风能和水力发电。此外，公司还推出了“星巴克绿色车队”计划，鼓励使用电动汽车和混合动力车，以减少运输过程中的碳排放。

二、财务数据概览

2.1收入与利润情况

(1)在2025年的财务季度报告中，星巴克实现了强劲的收入增长，总营收达到了265亿美元，较上一财年同期增长了9%。这一增长主要得益于全球同店销售额的提升和门店扩张。在亚太地区，同店销售额同比增长了12%，特别是在中国市场的强劲增长，星巴克在中国大陆的同店销售额增长了15%，成为推动全球业绩增长的主要动力。以新加坡为例，星巴克在当地的销售额增长了20%，部分得益于新开设的旗舰店和线上订单的增长。

(2)利润方面，星巴克在2025年实现了净利润23亿美元，同比增长了12%。这一利润增长主要得益于成本控制措施的有效实施和运营效率的提升。例如，星巴克通过优化供应链管理，降低了咖啡豆采购成本，同时通过数字化和自动化手段提高了门店运营效率。此外，星巴克还通过推出新的咖啡产品线和提升顾客体验，增加了客单价，进一步提升了利润率。

(3)星巴克在财务季度报告中也强调了其资本回报策略。公司通过股票回购和分红，向股东返还了约15亿美元的资本。同时，星巴克宣