2025年市场营销学1答案.pdfVIP

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

市场营销学1答案

一、单选题

1、市场营销组合概念的提出者是（）

A.尼尔·迪登

B.尤金·麦卡锡

C.菲利浦·科特勒

D.温德尔·斯密

2、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（）

A.采购者

B.经理

C.技术人员

D.财务人员

3、企业战略的基础和出发点是（）

A.企业任务

B.企业目标

C.投资组合规划

D.增长战略

4、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较

可行的提法是（）

A.本企业制造化妆品

B.本企业是化学工业企业

C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

5、市场营销组合是指（）

A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

6、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

争者和公众进行了分析，还应分析（）

A.企业内部

B.国外的消费者

C.社会文化

D.人口

7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）

A.市场渗透

B.多角化

C.产品发展

D.市场发展

8、处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（）

A.发展战略

B.维持战略

C.增加投资

D.收割放弃

9、波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）

A.市场增长率和相对市场占有率矩阵

B.市场增长率和市场占有率矩阵

C.相对市场增长率和市场占有率矩阵

D.多因素投资组合矩阵

10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分

析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）

A.理想业务

B.成熟业务

C.冒险业务

D.困难业务

11、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经

过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。

A.正式订购

B.购后评价

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

C.征求建议

D.选择供应商

12、下列哪一因素属于宏观环境因素（）

A.公众

B.中间商

C.企业

D.人口

13、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）