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2025年广告设计师三级理论知识试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每题只有一个正确答案，请将正确选项的代表字母填写在答题卡相应位置。每题1分，共20分）

1.广告活动的核心目标是（）。

A.提高产品销量

B.提升品牌形象

C.增加市场份额

D.扩大广告投入

2.“广告是说服性的传播活动”这一观点强调的是广告的（）。

A.经济功能

B.文化功能

C.传播功能

D.社会功能

3.在广告设计中，确定广告主题的依据主要是（）。

A.设计师个人喜好

B.广告目标与目标受众

C.产品特性与市场竞争

D.色彩搭配效果

4.能够传递具体、明确信息，但表现力相对较弱的广告媒介是（）。

A.电视

B.广播

C.报纸

D.户外广告

5.广告创意的“独特销售主张”（USP）理论强调（）。

A.广告频率

B.广告创意的独特性

C.广告制作的成本

D.广告发布的渠道

6.在平面设计构成中，用于分割画面、引导视线、组织内容的元素是（）。

A.色彩

B.线条

C.纹理

D.字体

7.能够体现品牌个性和风格，并具有较高识别度的字体是（）。

A.装饰字体

B.活体字体

C.黑体字体

D.变体字体

8.在广告摄影中，用于突出主体、压缩背景透视，营造空间感的拍摄手法是（）。

A.平视拍摄

B.俯视拍摄

C.仰视拍摄

D.超焦距拍摄

9.“AIDA”模型描述了广告受众的心理过程，其中“D”代表（）。

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

10.广告文案的“引题”主要作用是（）。

A.直接点明主题

B.吸引读者注意力

C.提供详细信息

D.呼吁行动

11.在色彩心理学中，红色通常能传达（）的情感。

A.安静、信任

B.温暖、活力

C.冷静、高贵

D.神圣、庄重

12.描述广告设计作品构图平衡状态的一种方式是（）。

A.对称式构图

B.渐变式构图

C.透视式构图

D.聚焦式构图

13.能够在短时间内传播信息、覆盖面广，但信息承载量有限的广告媒介是（）。

A.网络广告

B.公关活动

C.销售促进

D.电视广告

14.广告设计师在开始设计前，首先需要进行的环节是（）。

A.绘制效果图

B.撰写设计说明

C.进行市场调研与需求分析

D.选择设计软件

15.国际商业美术设计师（ICAD）认证体系中，三级设计师主要考核的知识和技能范围是（）。

A.基础理论及简单设计应用

B.进阶理论及复杂设计应用

C.专业管理及团队领导能力

D.创意策划及市场分析能力

16.在广告设计中，合理运用留白可以达到的效果不包括（）。

A.突出主体

B.增加杂乱感

C.营造呼吸空间

D.提升视觉舒适度

17.广告法规定，不得利用广告进行（）。

A.商品或服务的宣传

B.引导消费

C.夸大宣传，虚假宣传

D.品牌形象塑造

18.将文字信息转化为图形符号的设计形式是（）。

A.插图设计

B.字体设计

C.标志设计

D.版式设计

19.在广告设计软件AdobePhotoshop中，用于选择不规则区域的工具是（）。

A.矩形选框工具

B.椭圆选框工具

C.套索工具

D.魔棒工具

20.广告设计师需要具备的职业道德之一是（）。

A.最大化个人利益

B.严格遵守法律法规和行业规范

C.优先使用昂贵材料

D.模仿他人设计风格

二、判断题（判断下列说法的正误，正确的请填写“√”，错误的请填写“×”。每题1分，共10分）

1.广告目标与市场营销目标是完全一致的。（）

2.广告创意必须追求绝对的独特性，无论是否易于理解。（）

3.在所有广告媒介中，电视广告的信息承载量是最高