2025年市场营销学多项选择题大全.pdfVIP

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

1.在线焦点小组是指在网络上聚集一组人，与训练有素的主持人讨论（），以便获得有

关消费者态度和行为的定性洞察。

a.产品

b.服务

c.组织

d.环境

答案:

产品

服务

组织

2.在渠道设计中，企业有可能会有多种备选渠道方案，企业应该根据（）进行选择。

a.简洁性标准

b.经济性标准

c.控制性标准

d.适应性标准

答案:

经济性标准

控制性标准

适应性标准

解析：本题考察的是评估渠道方案的标准。在渠道设计中，企业要从那些看起来似乎很合理

但又相互排斥的方案中选择最能满足企业长期目标的一种。因此，企业必须对各种渠道方案

进行评估。评估标准有三个，即经济性、控制性和适应性。渠道设计的中心环节是确定到达

市场的最佳途径，企业要考虑到顾客特性、产品特性、竞争状况等来设计渠道，简洁的渠道

并不一定是有效的渠道，因此A选项简洁性标准并不是渠道评估的标准。所以，本题应该选

择BCD。

3.根据对降价、促销、推出新产品等市场竞争战略的反应，可以将竞争者划分为（）。

a.从容不迫型竞争者

b.选择型竞争者

c.凶猛型竞争者

d.随机型竞争者

答案:

从容不迫型竞争者

选择型竞争者

凶猛型竞争者

随机型竞争者

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

4.伦理选择最终建立在决策者个人道德观念的基础上，而指导着营销行为的发生个人道德观

念的是（）。

a.道德理想主义

b.完美主义

c.虚无主义

d.实用主义

答案:

道德理想主义

实用主义

5.企业经理人员核对年度计划目标的实现程度可运用的绩效工具有（）。

a.销售分析

b.市场份额分析

c.营销费用对销售额比率分析

d.财务分析

答案:

销售分析

市场份额分析

营销费用对销售额比率分析

财务分析

6.心理定价策略包括（）。

a.目标定价

b.声望定价

c.零头定价

d.招徕定价

答案:

声望定价

零头定价

招徕定价

7.在各国相互依存日益紧密的今天，全球（）紧密联系，各国都是全球合作链条中的一

环，日益形成利益共同体、命运共同体。

a.供应链

b.产业链

c.生物链

d.价值链

答案:

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

供应链

产业链

价值链

8.“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语利用的对消费者购买行为

具有影响的因素是（）。

a.直接参照群体

b.间接参照群体

c.向往参照群体