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腊肠的营销方案.docx

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    第1篇

    一、市场分析

    1.1行业背景

    腊肠作为一种传统的肉制品，在我国有着悠久的历史。随着人们生活水平的提高和健康饮食观念的普及，腊肠市场逐渐扩大。目前，腊肠市场呈现出以下特点：

    （1）市场规模逐年扩大，消费需求持续增长；

    （2）消费者对腊肠的品质、口感、品牌等方面要求越来越高；

    （3）线上销售渠道逐渐兴起，线下销售仍占主导地位。

    1.2目标市场

    （1）目标消费者：25-45岁，家庭主妇、上班族、餐饮业者等；

    （2）目标区域：一线城市、二线城市及部分发达地区。

    1.3竞争对手分析

    目前，腊肠市场竞争对手众多，主要分为以下几类：

    （1）传统腊肠品牌：如双汇、金锣、雨润等；

    （2）新兴腊肠品

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