2025年哇哈哈营养快线市场调查报告.pdfVIP

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

哇哈哈营养快线市场调查报告

第一篇：哇哈哈营养快线市场调查报告

哇哈哈营养快线市场调查报告

一、市场调查：

广告针对大众消费者，主要针对上班族及学生，需要动脑补充营

养，早晨又没太多时间的年轻人，职业上比较稳定，收入在大众平均

水平，注重营养，时间紧迫，文化程度相比较好，通常学生是由家长

在超市等大型购物时整箱购买，上班族相比更多是在傍晚或早晨于各

便利店单买。产品由时尚的包装，清新爽滑的口感和丰富全面的营养，

符合现代人的生活节奏，给消费者需要的营养，也配合精神上的需要。

目前哇哈哈营养快线通过电视广告，和各种促销活动已经再果乳业成

为知名品牌，身为国内最大饮料集团的主打乳饮品，消费者的在此饮

料的好感度高于同行业的其他乳产品。竞争对手包括人们熟知的蒙牛

酸酸乳、统一鲜橙多、可口可乐甚至是啤酒产品等，在价格或者类型

上相近的产品。因此哇哈哈营养快线宣传品牌，参与各种立体式媒体

宣传，与消费者和潜在消费者互动，在央视与省级卫视兼顾媒体传播

方式，增加品牌传播的广度，并再大型商场超市展开免费品尝活动。

二、产品调查：

娃哈哈营养快线产品主要包括1升装产品，终端零售价格6.80元

/瓶；500毫升装产品，终端零售价格3.50元；280毫升装产品，终端

零售价格2.50元，营养快线的价格区间的设计反映了娃哈哈公司很强

的针对性策略。产品一开始打造的初期目标是引入饮品的营养概念，

深化其营养内涵，借助娃哈哈极高的品牌认知度和美誉度，扩大

营养快线的市场认知度，在企业网站上打出一系列得广告语宣传

娃哈哈营养快线，宣传的口号为：早上喝一瓶，精神一上午。产品的

只能是成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。

由于它时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了

都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了消费者的喜爱。后来由于市

场竞争里的增加，为了迎合不同人的需求，推出更多口味，巩固稳定

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

的营销渠道，不断将产品丰满，领跑果乳市场，针对特色推广活动，

博得消费者的好感度。娃哈哈营养快线由于同类竞争产品的增多，属

于低需求度产品，可产品本身属于符合大众消费水平的营养饮品，所

以被消费者易于接受，娃哈哈产品在广告中提醒营养快线的特性，提

出新的宣传口号：营养快线，幸福牵线。紧紧抓住消费者的感性诉求，

大打温情牌路线，同时配以多种多样的促销活动与线下活动，进一步

扩大了营养快线的市场份额。

三、市场竞争调查：

由于娃哈哈的产品结构，导致它在不同的外包装中面对不同的竞

争对手。例如营养快线1升装产品，很显然属于家庭装产品，随机性

消费的可能性非常小，主要依靠节假日家庭购买形成的市场空间，还

有一个途径就是酒店终端等即饮市场消费。这种渠道结构与消费者定

位决定了娃哈哈1升装产品主要竞争对手是同类型的乳饮料产品，1—

1.52装的可口可乐，统一鲜橙多等产品，在即饮市场，甚至于啤酒

产品也是其主要竞争对手之一。营养快线500毫升装产品是一个

独立性很强，娃哈哈主推的一款即时性消费产品，由于此产品主

要走全流通渠道，很显然营养快线500毫升装产品竞争对手更加丰富，

包括水产品，果汁饮料，茶饮料，功能饮料，碳酸饮料等都可以视为

营养快线的主要竞争对手，这个产品由于其容量上的兼容性，实际上