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分析竞品基本情况主讲人：
目录1背景知识backgroundknowledge实践内容Practicecontent23实践步骤Practicalsteps4拓展实践Practiceexpansion
01背景知识backgroundknowledge
竞品属性分析竞品属性是商品性质及差异性的集合。每个因素在各自领域分别对商品进行性质的规定，商品在每个属性领域所体现出来的性质在商品运作的过程中所起的作用不同、地位不同、权重也不同。通过对竞品属性的分析，可以有效了解商品的基本信息。
竞品属性的重要性竞品属性决定传播主诉求、品牌传播与功能传播在不同媒体的组合程度、总体传播媒介组合、传播手段的权重及组合、消费者体验的心理属性等。
竞品价格波动分析竞品价格波动分析是对商品的价格变化进行研究，由于商品生产成本和市场供求关系是经常变化的，所以商品的价格也会经常上下波动。
竞品价格的分类一口价折扣价修改一口价对商品的权重影响很大，因此一口价一般是不修改的修改折扣价对权重的影响较小，因此所谓的改价，一般指修改折扣价。
折扣价的调整折扣价的调整有两个方向，涨价和降价，两种方式的影响不同，降价的影响较少，但是涨价的影响却很大，平台也会对通过低价爆单然后再进行涨价销售的情况进行限制。A涨价B降价折扣价调整
商品SKU分析商品的SKU分析是基于单品维度进行的分析，其核心的分析内容是商品在市场内的一系列指标。通常需要和其他内容有机结合起来完成竞品分析。商品的品牌形象商品的接受度商品的需求核心指标
0102实践内容Practicecontent
实践内容选择361°运动裤作为分析对象，并以与其相似度较高的李宁运动裤作为竞品，进行对比分析。在实际操作中，可使用生意参谋等工具进行分析，本任务中我们通过电商数据化运营实训实战平台来完成竞品的基本情况分析。
03实践步骤Practicalsteps
查询商品概况登录电商数据化运营实训实战平台，点击“宝贝分析”中的“单品分析”选项，进入单品分析页面。
查询商品概况在单品分析页面，可输入需要分析的商品链接或ID，分别输入361°运动裤及李宁运动裤ID之后，会出现对应的单品分析报告。通过查看两款运动裤的单品分析信息，对其属性、价格波动及SKU进行对比，了解每款商品的优劣势。
分析竞品属性单品分析页面的第一部分是对其属性的分析，包括了该款运动裤的标题、库存、所属类目、店铺促销、宝贝价格、评价数、宝贝收藏、总销量、月销量等基本信息，展示了商品的品牌、功能、尺码、面料材质、腰型、颜色分类等基本属性。
分析竞品价格波动点击“价格波动”分析选项，显示各商品的价格变化趋势。
分析竞品SKU点击“SKU分析”选项，会出现该商品SKU的ID、名称、销售价及库存等数据信息，查询的数据可以在线分析也可以下载。
04拓展实践Practiceexpansion
拓展实践以美康粉黛口红作为分析对象，并以与其相似度较高的花知晓口红作为竞品，完成竞品基本情况分析。
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