(2025年)《会展经济与管理》试题含答案.docxVIP

(2025年)《会展经济与管理》试题含答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列关于会展产业链的描述中，错误的是（）。

A.主办方可分为政府机构、行业协会和企业三类

B.场馆运营方的核心收入来源是展位租赁和配套服务

C.搭建服务商属于会展支持层企业

D.物流服务商仅负责展品运输，不涉及展后回运

答案：D（物流服务商需覆盖展品“门到门”全流程，包括展前运输、现场装卸及展后回运）

2.2024年某汽车展会首次引入“虚拟观展+线下体验”模式，其核心目的是（）。

A.降低场馆租赁成本

B.扩大观众覆盖范围

C.减少搭建材料浪费

D.提升参展商签单率

答案：B（数字化技术的核心价值之一是突破地理限制，吸引线上观众）

3.根据《绿色会展评价标准》（2023修订版），下列行为不符合绿色要求的是（）。

A.使用可降解地垫替代传统地毯

B.搭建模块化展台并重复利用

C.为每个展位配备独立空调

D.提供电子会刊替代纸质手册

答案：C（独立空调能耗高，不符合“节能”要求，应推广集中供冷供热系统）

4.某展会通过分析观众注册信息发现，30%的专业观众来自新兴产业（如新能源、AI），这一数据主要用于（）。

A.评估展会品牌影响力

B.优化下届招展策略

C.计算展会直接经济效益

D.设计现场活动流程

答案：B（观众行业分布是调整参展商招募方向的重要依据）

5.会展危机管理中，“黄金4小时”原则强调（）。

A.危机发生后4小时内启动应急预案

B.媒体首次报道后4小时内发布官方回应

C.疏散观众的完成时间不超过4小时

D.危机损失评估需在4小时内完成

答案：B（及时回应是控制舆论扩散的关键，避免信息真空引发谣言）

6.下列会展营销手段中，属于“关系营销”范畴的是（）。

A.在行业杂志投放广告

B.为老客户提供展位价格折扣

C.通过短视频平台直播展会亮点

D.邀请KOL发布观展体验

答案：B（关系营销侧重维护长期客户关系，价格折扣是客户留存的常见手段）

7.某城市计划新建会展中心，其选址需重点考虑的因素不包括（）。

A.周边交通枢纽（如机场、高铁站）的可达性

B.区域产业集群的发展水平

C.场馆建筑的外观设计新颖度

D.配套酒店、餐饮设施的承载能力

答案：C（功能实用性优先于外观设计，需满足大尺寸展品运输、人流疏散等需求）

8.会展项目财务预算中，“不可预见费”通常占总预算的（）。

A.1%-3%

B.5%-10%

C.15%-20%

D.25%-30%

答案：B（行业惯例中，不可预见费一般为总预算的5%-10%，用于应对临时增项或突发支出）

9.下列指标中，最能反映展会“专业性”的是（）。

A.观众总人数

B.专业观众占比

C.参展商数量

D.展会面积

答案：B（专业观众是展会促成商贸合作的核心群体，其占比直接体现展会的专业属性）

10.元宇宙技术在会展中的应用场景不包括（）。

A.虚拟展厅漫游

B.实时语音翻译

C.数字人导览

D.3D展品建模

答案：B（实时语音翻译属于AI语言处理技术，元宇宙侧重虚拟场景构建与交互）

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述会展项目可行性分析的主要内容。

答案：

（1）市场分析：包括目标产业的发展规模、参展商与观众的需求痛点、同类展会的竞争格局；

（2）资源评估：场馆档期可用性、主办机构的资金与行业资源、合作方（如搭建商、物流商）的服务能力；

（3）财务测算：收入（展位费、赞助、广告等）与成本（场馆租赁、营销、人员等）的预估，盈亏平衡点分析；

（4）风险评估：政策变动（如大型活动审批）、不可抗力（如疫情、极端天气）、市场接受度不足等潜在风险及应对方案；

（5）社会效益：对城市形象提升、产业交流、就业带动等方面的贡献。

2.数字化转型对会展管理的影响主要体现在哪些方面？

答案：

（1）观众管理：通过大数据分析精准定位目标群体，实现个性化邀约；线上注册、电子门票提升入场效率；

（2）展商服务：提供线上预搭建模拟、虚拟展品展示平台，降低参展成本；实时数据反馈（如观众停留时长、互动次数）帮助展商优化展示策略；

（3）现场运营：智能导览系统（AR导航）减少人流拥堵；物联网设备（如智能监控）提升安全管理效率；

（4）效果评估：线上线下数据打通，可量化统计商贸匹配率、品牌曝光量等，替代传统抽样调查的局限性；