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《市场调研实务》（第二版）课件 项目六 调研资料的整理与分析.pptx

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    项目六调研资料的整理与分析《市场调研实务》

    调研资料整理基础1调研资料的编码2调研资料的分析3资料分析的方法4目录SPSS操作5

    原始资料为何必须整理调研资料整理基础1奠定可信基础通过整理，将文字转为代码、标识缺失、剔除矛盾，为建模、绘图、撰写报告提供“干净”数据。实现标准化与系统化使调研资料统一化、系统化，便于计算机录入和后续处理，是决定调研成败的关键一环。建立“高压线”意识强调“资料不整理=白调研”，从源头保证数据质量，避免后续分析成为“垃圾进，垃圾出”。从分散、杂乱、非系统的原始状态，到标准化、可分析的数据资产。

    含义调研资料整理基础1

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