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品牌管理基础知识考试题及答案

姓名：__________班级：__________成绩：__________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.品牌的核心是（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.品牌价值

D.品牌定位

答案：C

2.以下哪种不属于品牌定位的要素（）

A.目标市场

B.品牌个性

C.品牌名称

D.品牌价值主张

答案：C

3.品牌形象塑造主要通过（）等方面来实现。

A.产品设计

B.广告宣传

C.企业行为

D.以上都是

答案：D

4.品牌传播的主要渠道不包括（）

A.社交媒体

B.线下活动

C.个人隐私

D.广告投放

答案：C

5.品牌忠诚度的建立主要依赖于（）

A.产品价格

B.品牌口碑

C.促销活动

D.品牌包装

答案：B

6.品牌管理的首要任务是（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌创新

答案：A

7.品牌价值评估的常用方法不包括（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.经验法

答案：D

8.品牌延伸的关键是（）

A.新产品质量

B.品牌核心价值的一致性

C.市场需求

D.品牌知名度

答案：B

9.品牌危机管理的第一步是（）

A.危机预警

B.危机处理

C.危机恢复

D.危机公关

答案：A

10.以下哪种品牌策略适合实力较弱的企业（）

A.多品牌策略

B.单一品牌策略

C.主副品牌策略

D.联合品牌策略

答案：B

11.品牌文化的核心是（）

A.企业价值观

B.品牌故事

C.品牌标识

D.品牌口号

答案：A

12.品牌传播效果评估的指标不包括（）

A.品牌知名度提升

B.品牌美誉度提升

C.品牌忠诚度下降

D.品牌传播覆盖面

答案：C

13.品牌管理中，市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.了解消费者需求

C.了解行业趋势

D.以上都是

答案：D

14.品牌定位一旦确定，（）轻易改变。

A.可以

B.不应该

C.视情况而定

D.无所谓

答案：B

15.品牌形象的视觉识别系统不包括（）

A.品牌标志

B.品牌包装

C.品牌服务

D.品牌广告

答案：C

16.品牌管理的主体是（）

A.企业

B.消费者

C.政府

D.社会组织

答案：A

17.品牌忠诚度高的消费者通常会（）

A.频繁更换品牌

B.向他人推荐该品牌

C.对价格敏感

D.只关注产品功能

答案：B

18.品牌创新的内容不包括（）

A.产品创新

B.技术创新

C.管理创新

D.品牌名称创新

答案：D

19.品牌管理的最终目标是（）

A.提高品牌知名度

B.提升品牌价值

C.增加产品销量

D.扩大市场份额

答案：B

20.品牌传播中，口碑传播的特点是（）

A.传播速度快

B.可信度高

C.覆盖面广

D.以上都是

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌管理的内容包括（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌创新

答案：ABCD

2.品牌定位的步骤包括（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.品牌价值主张确定

D.品牌个性塑造

答案：ABCD

3.品牌形象的构成要素有（）

A.品牌理念识别

B.品牌行为识别

C.品牌视觉识别

D.品牌听觉识别

答案：ABC

4.品牌传播的方式有（）

A.广告传播

B.公关传播

C.口碑传播

D.社交媒体传播

答案：ABCD

5.影响品牌忠诚度的因素有（）

A.产品质量

B.品牌服务

C.品牌文化

D.品牌价格

答案：ABC

6.品牌管理的原则包括（）

A.系统性原则

B.长期性原则

C.全员性原则

D.动态性原则

答案：ABCD

7.品牌价值评估的意义在于（）

A.帮助企业了解品牌资产

B.为品牌决策提供依据

C.提升品牌知名度

D.促进品牌交易

答案：ABD

8.品牌延伸的风险有（）

A.损害原品牌形象

B.消费者认知冲突

C.新产品失败影响原品牌

D.增加品牌管理成本

答案：ABCD

9.品牌危机的类型包括（）

A.产品质量危机

B.品牌形象危机

C.企业信誉危机

D.市场竞争危机

答案：ABC

10.品牌文化建设的途径有（）

A.提炼品牌价值观

B.讲述品牌故事

C.开展品牌文化活动

D.建立品牌文化传播渠道

答案：ABCD

三、判断题（每题1分，共10分）

1.品牌就是产品的商标。（）

答案：×

2.品牌定位一旦确定就不能调整。（）

答案：×

3.品牌传播只需