(104页PPT)金鹰国际花园下半年整合行销企划案.ppt

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媒介载体选择策略《南京日报》—《房产》专版每版,以某省市热点透视,现象解析为主,立足于南京某省市场,以对南京本地某省市场的全方位,多层面报道、点评、分析为主,辅之以重要的国内行业信息,版面内容兼顾权威性和可读性。媒介排期广告目标:正式公开销售。强化购房者对楼盘的认知,建立客户对楼盘的好感,配合促销活动,形成订购热潮

广告策略:运用分阶段的卖点诉求,通过平面广告和口碑搭载公关、促销活动,完成项目的认知和美誉度

推广要点:比优势、说卖点导入期(强销一期)

(2001.9.18—2002.1)

促销活动十一开放日,有“私人管家”服务巡礼秋季房交会金鹰国际花园国内外专家展

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