2025年娃哈哈举办高校大学生营销大赛活动项目策划书.pdfVIP

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

娃哈哈营销大赛

策

划

书

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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

目录

一、活动背景、目的与意义…………………4

（一）活动背景………4

（二）活动目的………4

二、娃哈哈活动关于大学生市场调研………5

（一）内容……………5

（二）分析……………5

（三）总结……………5

三、STP分析……………………6

（一）市场细分………6

（二）选择市场………6

（三）产品定位………6

四、4P分析……………………7

（一）产品……………7

（二）价格……………8

（三）渠道……………8

（四）促销……………8

五、SWOT分析………………9

（一）优势……………9

（二）劣势……………9

（三）机会……………9

（四）威胁……………10

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百学须先立志。——朱熹

六、活动开展…………………10

（一）团队介绍………10

（二）时间设定………10

（三）流程安排………11

（四）促销活动………11

七、活动经费预算…………………11

八、附录……………12

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博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

一、活动背景、目的、意义

（一）活动背景

1.市场背景：现如今，大学生人数也年益增多，大学生的消费水平也日益提高，随着生活

水平的提高，大学生对饮料的需求量也逐渐增多，尤其在乳饮料、饮用水、碳酸饮料、茶饮

料等方面的需求。这些稳定的市场和巨大的需求量，让国产饮料拥有了很