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伊利的战略分析
案例背景资料
伊利实业（以下简称伊利）是乳业行业中规模最大、产品线最健全
的企业。
由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成。
旗下拥有有机奶、营养舒化奶、QQ星儿童成长奶、味可滋、巧乐兹、伊利牧场、冰工厂、
金领冠、托菲尔、每益添、安慕希等1000多个产品品种。
1993年2月18日，经呼和浩特市体改委批准同意，呼和浩特市奶食品总厂整体制改造
成立“内伊利实业”。
1996年3月，成功在挂牌，为伊利公司资本扩张、打造强势品牌、资源整合
了有力后盾。
2005年11月，伊利公司正式成为2008奥运会独家乳制品赞助商，这是上食品行业
第一个成为奥运赞助商的品牌，为伊利打造强势品牌、世界奠定了坚实基础。
2009年5月，局正式宣布，伊利成为2010年会唯一一家符合、为
会乳制品的企业。
伊利也因此成为第一家同时服务于奥运会和会两大顶级盛会的乳品公司。
2015年，“世界品牌”公布了“500最具价值品牌”评选结果。伊利的品牌
价值为的268.32亿元，位列87位。
伊利因其品牌巨大的还成功入选公布的“国家名片”之中。
在荷兰合作发布的《2015全球乳业20强》报告中，伊利名列全球乳业10强,
并成为了目前唯一一家进入全球10强的亚洲乳品企业。
公司的战略分析（2009年之前）
一、宏观经济环境分析
从2004年开始到2007年，国民经济经历了一个飞速发展时期，GDP增速持续维持两位数的增
长。
2007年年末由于全球性金融影响，2008年，国民经济出现了小幅调整，GDP增速回落至9%，
但经济总量已出现质的飞跃，为乳业的发展营造了良好空间。
从经济周期性波动规律看，我国经济已经进入了稳定增长期；加入WTO加快了国外直接投资的
流入；随着西部大开发的实施，投资出现活跃局面；随着国有企业经营状况的好转，企业家的心理
预期将好转，这有助于民间投资的启动。
此外，进程的加快，对城市居民支出和消费需求的增长将产生正面影响。而
对经济增长的促进作用也会增大。
整个宏观经济走势持续好转，将会带动乳业的同步增长。随着国民经济的高速增长，城乡居民
可支配收入亦呈现高速增长，为乳业发展了广阔增长空间。
从乳品消费市场增长来看，城镇居民牛奶消费营养观念的不断提高和学生奶计划在各地的
推广，消费市场增长的势头进一步加强。另外，城市奶类消费的增加和畜牧大省奶源的建设，
为我国乳业进一步发展创造了条件。
二、乳业需求潜力分析
乳业是我国开放以来增长最快的重要产业之一，也是推动第一、二、三产业协调发展的重
要战略产业。
发展乳制品工业，对于改善城乡居民膳食结构、提高国民身体素质、丰富城乡市场、提高人民
Yili’sstrategic
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