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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
汽车营销课程设计报告
题目东风本田汽车市场营销研究报告
系别：经济管理学院
专业：工商管理〔汽车营销〕
班级：T953-3
学号：20210530314
学生XX：许仕林
指导教师：姚丽萍武少玲
学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
教师评语：
教师签名
日期
word版
以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
目录
一、东风本田公司简介4
二、东风本田的环境分析4
〔一〕宏观环境4
〔二〕微观环境6
三、东风本田的市场竞争分析7
〔一〕企业市场竞争7
〔二〕产品市场竞争7
四、东风本田产品的消费行为分析9
〔一〕东风本田的主要消费群体和业务市场的特点9
〔二〕东风本田的购置者行为特征及影响其购置的主要因素10
五、目标市场研究11
〔一〕东风本田目前的产品情况简介11
〔二〕东风本田产品的细分市场分析11
六、东风本田的产品策略分析13
〔一〕东风本田的产品组合13
〔二〕东风本田的产品分析14
七、东风本田产品的价格策略分析16
〔一〕东风本田产品价格走势16
〔二〕东风本田的组合价格策略：17
八、东风本田的渠道策略分析17
〔一〕东风本田销售渠道模式17
〔二〕东风本田销售渠道的利弊分析及对策18
九、东风本田的促销策略分析19
十、东风本田的效劳营销策略分析21
十一、实践调查情况及感受21
〔一〕调查的根本情况21
〔二〕调查的感受22
十二、附件22
附件一：东风本田XX俊雷店销售员问卷调查22
附件二：消费者调查问卷23
word版
非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮
东风本田汽车市场营销研究报告
一、东风本田公司简介
东风本田汽车是一家由东风汽车集团股份与日本本田技研工业株式会社各
出资50%共同组建的整车生产经营企业。公司成立于2003年7月16日，注册资
本2.5亿美元。公司现有员工4179人，占地面积76万余平方米，建筑面积21.9
万平方米。2021年10月，东风本田汽车第二工厂乘用车工程得到了国家发改委
的批准。东风本田工程总投资由原有的7亿4334
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