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水族行业发展概况
一、商业模式趋势：
最初以活体观赏鱼和水族用品（水族箱、水泵、过滤器材、鱼粮、鱼药）
的生产、批发、零售为主，2010年开始注重服务，出现了水族服务业：水族箱
造景（水景季、疯狂水草）、观赏鱼养护、鱼缸清洗、比赛、展会、租赁、保险
等。
水族产业的行业定位变化：实体产品买卖--休闲产业--文化产业
二、行业规模
2015年水族年销售量预计达到700亿元人民币
全国水族店4.8万家：包括水族用品终端零售店、水族造景店、观赏鱼店。
水族行业的从业者：呈现年轻化趋势，以80后为主。高学历比例提高
三、消费人群发展趋势
北方消费量大于南方；
高龄--低龄，
男性--女性，
80、90后消费者成为重要消费力量（消费量占总78%）
四、消费特点
观赏鱼消费：10%的份额是引导性消费，90%是自主性消费
销售高峰：公休日、双休日、春节前夕
五、“互联网+”
零售方式变化：单一线下零售--网上零售--O2O销售模式。受限于物流，
网上渠道对实体店的冲击并不大。
B2B采购平台：经销商开始尝试网上采购
行业媒体向移动媒体发展、社群化
30年来水族行业发展的模式：观赏鱼发展--水族器材发展--观赏鱼发展。
10年一个轮回。
水族行业的痛点：消费者很难养好鱼由消费者对观赏鱼的喜欢，延伸出整
个水族行业。观赏鱼饲养复杂、消费者非专业，鱼死了，就没有兴趣再养，更不
提延伸产业。
六、人才资源
2所海洋大学，5所学院开设水产专业
水族行业与宠物行业相比：宠物行业的发展更为成熟，比水族行业至少提前
5年。很多宠物行业现有的产品、服务和商业模式可以成为水族行业的先例。（龟
与熊猫水族整理）
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