2025年汽车营销策划方案3篇.pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

汽车营销策划方案3篇

汽车营销策划方案篇1

内容摘要：从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有

一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外

的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来

越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽

车企业越来越受到重视了，特别是民营企业，力帆汽车企业是一

个新生的汽车民营企业，是一个国内的自主汽车企业，旗下的

520品牌汽车是集团的第一代汽车，如何能够让集团生存下去，

重点就是如何让力帆520汽车在众多竞争对手的汽车市场中占

到一定的地位，一个营销策划方案对一个汽车企业来说是很重要

的。

一．中国的汽车市场大背景：

我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立

至今，已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展，汽车

产业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十

年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的

数字，在1992至__年间，我国汽车市场年均增长率为15%，是

同期世界汽车市场增长率的10倍。__年我国正式加入wto以后，

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发

性增长。__年汽车行业完成工业增加值1515亿元，增长28.7%；

销售收入完成6465亿元，同比增长30.8%；利润总额完成431

亿元，增长60.94%。今年以来，汽车生产继续大幅提速，汽车

产业对经济增长的贡献明显提高。

1971年，我国汽车产量突破10万辆；1980年，汽车产量突

破20万辆；1992年，汽车产量突破100万辆；__年，汽车产量

突破200万辆；__年，汽车产量突破300万辆。专家预计今年将

突破400万辆。从以上数据可以看出，我国汽车产量每上一个台

阶所需时间明显缩短。1970-1980年，汽车产量增长1.5倍；

1980-1990年，汽车产量增长1.3倍；1990-__年，汽车产量增

长3倍。预计__-20__年汽车产量将增长4倍以上，20__年我国

汽车总产量将超过1000万辆。汽车工业发展在近两个十年内呈

明显加快的趋势。汽车市场前景一片大好，但是中国的汽车市场

竞争很大，全世界的车型差不好中国都有，欧美，日系，韩系等

车型都争食中国这个汽车市常国产的汽车要想生存下去要提高

服务，提高产品质量，价格方面也要有一个竞争的价格。否则将

会淘汰出汽车市常

二．力帆汽车520品牌汽车的市场背景：

力帆520力帆轿车于__年1月19日全球同步上市。该车属

经济型轿车，排量为1.6升，使用的是宝马的进口发动机。从第

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

一次参加北京汽车展，到第二次参加上海车展，力帆推出了中国

第一款最具“民气”的家用轿车——力帆新520于4月16日宣

布正式上市，上市车型共有1.3l和1.6l两个排量。首批投放市

场的1.3l力帆新520手动舒适版售价55680元，而手动豪华版

的售价为59680元，1.6l发动机排量的新520包括经济、舒适、

豪华、定级四款配置，市场售价为65800元至78800元，相对

06款力帆