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大专汽车营销题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.汽车市场营销的核心是（B）

A.产品开发

B.顾客需求满足

C.渠道建设

D.广告宣传

2.在汽车市场营销中，4P理论不包括（C）

A.产品

B.价格

C.促销

D.渠道

3.汽车品牌中最重要的是（A）

A.商标

B.包装

C.广告语

D.设计风格

4.汽车市场营销中的“市场细分”是指（B）

A.将市场划分为不同的部分

B.根据顾客需求将市场划分为不同的部分

C.对市场进行评估

D.对市场进行预测

5.汽车市场营销中的“目标市场”是指（A）

A.企业决定要服务的市场部分

B.所有潜在顾客

C.所有现有顾客

D.所有竞争对手的顾客

6.汽车市场营销中的“市场定位”是指（D）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位策略

D.企业在目标市场中占据的位置

7.汽车市场营销中的“产品策略”是指（A）

A.确定汽车产品的特点、质量、设计等

B.确定汽车产品的价格

C.确定汽车产品的销售渠道

D.确定汽车产品的促销方式

8.汽车市场营销中的“价格策略”是指（B）

A.确定汽车产品的特点

B.确定汽车产品的价格水平

C.确定汽车产品的销售渠道

D.确定汽车产品的促销方式

9.汽车市场营销中的“渠道策略”是指（C）

A.确定汽车产品的特点

B.确定汽车产品的价格

C.确定汽车产品的销售渠道

D.确定汽车产品的促销方式

10.汽车市场营销中的“促销策略”是指（D）

A.确定汽车产品的特点

B.确定汽车产品的价格

C.确定汽车产品的销售渠道

D.确定汽车产品的促销方式

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.汽车市场营销的目的是（ABCD）

A.提高市场份额

B.增加销售额

C.提高品牌知名度

D.提高顾客满意度

2.汽车市场营销的职能包括（ABCD）

A.市场调研

B.产品开发

C.定价

D.销售促进

3.汽车市场营销的环境因素包括（ABCD）

A.经济环境

B.社会文化环境

C.技术环境

D.竞争环境

4.汽车市场营销的竞争策略包括（ABCD）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.合作竞争

5.汽车市场营销的顾客关系管理包括（ABCD）

A.顾客满意度调查

B.顾客投诉处理

C.顾客忠诚度计划

D.顾客服务

6.汽车市场营销的渠道策略包括（ABCD）

A.直销

B.代理

C.经销

D.网销

7.汽车市场营销的促销策略包括（ABCD）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

8.汽车市场营销的定价策略包括（ABCD）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.价值导向定价

D.心理定价

9.汽车市场营销的产品策略包括（ABCD）

A.产品线规划

B.产品组合

C.产品品牌

D.产品包装

10.汽车市场营销的市场调研方法包括（ABCD）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.汽车市场营销就是推销汽车。（×）

2.汽车市场营销只关注销售。（×）

3.汽车市场营销只关注短期利益。（×）

4.汽车市场营销只关注产品本身。（×）

5.汽车市场营销只关注竞争对手。（×）

6.汽车市场营销只关注价格。（×）

7.汽车市场营销只关注广告。（×）

8.汽车市场营销只关注渠道。（×）

9.汽车市场营销只关注促销。（×）

10.汽车市场营销只关注顾客需求。（×）

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述汽车市场营销的4P理论及其含义。

答：汽车市场营销的4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。产品是指汽车产品的特点、质量、设计等；价格是指汽车产品的价格水平；渠道是指汽车产品的销售渠道；促销是指汽车产品的促销方式。

2.简述汽车市场营销的市场细分及其意义。

答：汽车市场营销的市场细分是指根据顾客需求将市场划分为不同的部分。市场细分的意义在于帮助企业更好地了解顾客需求，制定更有效的市场营销策略，提高市场营销的效率和效果。

3.简述汽车市场营销的目标市场选择及其意义。

答：汽车市场营销的目标市场选择是指企业决定要服务的市场部分。目标市场选择的意义在于帮助企业集中资源，更好地满足目标市场的需求，提高市场营销的效率和效果。

4.简述汽车市场营销的促销策略及其作用。

答：汽车市场营销的促销策略是指企业用来吸引顾客、促进销售的各种手段。促销策略的作用在于提高产品的知名度和美誉度，吸引顾客购买，提高销售额和市场份额。

五、讨论题（总共4题，每题5