北疆生态守护与公益广告的益公之道——内蒙古生态环境保护与公益传播双重维度解析.docxVIP

北疆生态守护与公益广告的益公之道——内蒙古生态环境保护与公益传播双重维度解析

一、内蒙古生态环境保护的现实图景与核心挑战

（一）生态治理成效：从数据到实践的多维突破

内蒙古，这片广袤的土地，在生态环境保护的征程中，正经历着一场深刻的变革。从2024年《内蒙古自治区生态环境状况公报》中，我们能清晰地看到其生态治理成效的显著数据。全区PM2.5平均浓度、优良天数比例等关键指标超额完成年度目标，这意味着内蒙古的天空正变得愈发湛蓝，人们能更频繁地呼吸到清新的空气。黄河干流内蒙古段水质连续5年稳定在Ⅱ类，这是对黄河生态保护工作的有力肯定，清澈的黄河水不仅滋养着两岸的土地，也为当地的生态平衡和经济发展提供了坚实保障。11.79万亩受污染耕地安全利用率达98%以上，这一数据背后，是无数人在土地修复和污染治理上的辛勤付出，确保了耕地的安全和粮食的质量。

在实际行动中，内蒙古构建了全方位的生态治理体系。建立四级重污染应急预案体系，犹如一张严密的防护网，在重污染天气来临时，能够迅速做出反应，最大程度减少污染对环境和居民健康的影响。完成850个入河排污口整治，这一举措有效遏制了污水对河流的污染，让河流恢复了往日的生机。划定12个盟市地下水污染防治重点区，为保护地下水资源提供了明确的方向和重点。这些举措相互配合，形成了蓝天、碧水、净土保卫战的立体化治理格局。

值得一提的是，通辽、鄂尔多斯等城市入选全球“自然城市”，这是国际社会对内蒙古生物多样性保护成效的高度认可。这些城市在生态保护方面积极探索，通过保护和恢复自然生态系统，为生物多样性提供了丰富的栖息地。例如，通辽市围绕“三北”防护林体系建设、欧投行贷款造林项目、科尔沁草原山水林田湖草沙一体化保护和修复等重点工程，以“五个千万亩”工程为抓手，全力打好科尔沁沙地歼灭战，在经济社会高质量发展的同时实现生态环境高水平保护，展现了独特的生物多样性魅力。鄂尔多斯市在推进库布其沙漠和毛乌素沙地生态治理、全力推进“十大孔兑”综合治理、打造黄河流域水土保持新样板等方面进行了积极探索，走出了一条独有的生物多样性保护新路子。这些成就标志着内蒙古从生态脆弱区向绿色发展示范区的转型跨越，为其他地区提供了宝贵的经验和借鉴。

（二）现存生态问题：脆弱性与发展压力的交织

尽管内蒙古在生态保护方面取得了令人瞩目的成绩，但仍然面临着诸多严峻的挑战。荒漠化防治压力增大，是内蒙古生态保护中面临的一大难题。内蒙古的部分地区，由于气候干旱、土质疏松、风力大等自然因素，以及过度开垦、过度放牧、过度开采等人为因素，荒漠化问题日益严重。草原退化面积占比仍较高，曾经广袤无垠、水草丰美的草原，如今部分区域变得植被稀疏，生态功能减弱。据相关资料显示，内蒙古的一些草原退化面积从过去几十年间不断增加，这不仅影响了畜牧业的发展，也对当地的生态平衡造成了破坏。

部分工业园区地下水污染风险也不容忽视。随着工业的快速发展，一些工业园区在生产过程中，由于环保措施不到位，导致大量污染物渗入地下，污染了地下水。这不仅威胁到当地居民的饮用水安全，也对周边的生态环境造成了潜在的危害。

生态保护与能源基地建设、农牧业发展的协调需求迫切。内蒙古作为我国重要的能源基地，煤炭、石油、天然气等资源的开发在促进经济发展的同时，也给生态环境带来了一定的压力。露天煤矿开采导致土地塌陷、植被破坏，能源加工过程中产生的废气、废水、废渣等污染物对环境造成了污染。农牧业是内蒙古的传统产业，但传统的农牧业生产方式，如过度放牧、不合理使用化肥农药等，也对生态环境造成了破坏。因此，如何在发展经济的同时，保护好生态环境，实现生态保护与经济发展的双赢，是内蒙古亟待解决的问题。

在这样的背景下，通过公益传播强化全民生态共识显得尤为重要。公益广告作为一种重要的公益传播形式，能够以生动形象的方式，向公众传递生态保护的理念和知识，激发公众的环保意识。构建政府主导、企业主责、公众参与的协同保护机制，是解决内蒙古生态问题的关键。政府应加强政策引导和监管，加大对生态保护的投入；企业应履行社会责任，加强环保技术创新，减少污染物排放；公众应积极参与生态保护行动，从身边小事做起，共同守护内蒙古的生态环境。

二、公益广告“益公性”的理论内核与价值重构

（一）益公性的本质解析：从传播到行动的逻辑链条

公益广告的“益公性”，是其区别于商业广告的关键所在，它蕴含着从信息传播到公众行动的深层逻辑。益公性的首要内涵是以公共利益为导向。在内蒙古生态保护的语境下，这意味着公益广告要紧紧围绕草原生态保护、黄河流域生态修复、荒漠化治理等重大社会议题展开。这些议题关乎内蒙古的生态安全，也对全国的生态格局有着重要影响。

以受众需求为出发点，是益公性的重要体现。公益广告不能采用生硬、形式化的说教方式，而应