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非淡泊无以明志,非宁静无以致远。——诸葛亮
品牌推广方案集锦七篇
品牌推广方案篇1
新媒介,已经越来越深入地影响了大众的生活方式和获取信
息的方式。新媒介的兴起和壮大,不仅对传统媒介形成巨大冲击,
而且对旧有的品牌推广产生了很大的影响。伴随着媒介的不断创
新与突破,新媒介给品牌推广所带来的前所未有的全新视野,挖
掘新媒介投资价值,推动新媒介在品牌推广领域的广泛运用。
1中国服装企业的现状及品牌推广的必要性
1.1中国服装企业实施品牌战略的必要性
自中国加入WTO之后,中国的服装品牌市场进入了一个竞争
日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。随着国内劳动力成本
的上涨,非关税壁垒阻碍、反倾销诉讼、环保等问题的出现,原
先中国所具有的成本优势及价格优势正在逐渐减弱。国内企业和
品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。服装企业
加强品牌意识实施品牌战略化已经势在必行。
1.2品牌概述
品牌是一个企业区别于其他产品和企业的标志,对企业而
言,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力,对消费者而言,它
其身正,不令而行;其身不正,虽令不从。——《论语》
是质量与信誉的保证。品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根
本任务。因此品牌推广显得尤为重要,它是品牌策略中紧密相连
的步骤。
1.3品牌推广概述及新媒介对品牌推广的影响
品牌推广,即对企业和对外发布过的品牌利用各种媒介和渠
道向市场以及消费者进行广泛宣传。提高消费者对品牌的认知
度,美誉度,从而建立优良的品牌形象,促使品牌增值。媒介是
品牌推广的最好载体。新媒体的出现为服装企业的品牌推广带来
新策略,那么什么是新媒介?它与传统媒介相比具有哪些特点?
2新媒介概述
2.1新媒介的定义
一般而言,新媒介指所有与传统媒介相比较,在技术、运营、
产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。他们借
助于全球性的新技术革命,以互联网、移动通信等数字传播技术
为驱动,主要包括互联、手机媒体、数字电视、移动电视等。
2.2新媒介的传播特点
新媒体具有消解力量。传播状态由一点对多点变为多点对多
点。在新媒体环境中,受众的地位逐步提高,主动性增强,人们
可以有选择性地接受并发布信息;新媒体具有较强的互动性,人
非淡泊无以明志,非宁静无以致远。——诸葛亮
们在虚拟化的新媒体世界里同他人和现实世界直接交流。同时,
它还具有交互性和跨时空的特点。
2.3新媒介产生的影响
新媒介,已经越来越深入地影响了大众的生活方式和获取信
息的方式。新媒介对传统媒体的造成巨大冲击。新媒体的诞生不
仅在商业模式上改变了人类的生活状态,而且对旧有的品牌推广
产生了很大的影响。挖掘新媒介投资价值,推动新媒介在品牌推
广领域的广泛运用。
2.4新媒介对服装品牌推广的必要性
由于新媒体的庞大受众多是年轻人,这正和许多服装品牌的
目标消费群相吻合,作为服装企业也要跟上时代的步伐,及时调
整品牌推广策略,合理利用新媒体,以建立服装企业的品牌价值。
3服装品牌推广在新媒介领域的应用策略
3.1服装品牌对新媒介领域中传播载体的选择
对于新媒体的利用要基于服装企业的产品定位,不同新媒体
在品牌传播中的价值是有差异的,下文将对服装品
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