三峡大学《广告综合运作》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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三峡大学《广告综合运作》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）

A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果

2、品牌形象在广告中起着重要作用，良好的品牌形象能够增强消费者的认同感和忠诚度。以下关于品牌形象塑造的方法，不正确的是：（）

A.保持品牌形象的一致性和稳定性B.不断改变品牌形象以吸引不同消费者C.通过品牌故事传递品牌价值观D.注重品牌的视觉识别系统设计

3、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？（）

A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异

B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径

C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大

D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要

4、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）

A.情节生动，富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性

5、随着移动互联网的发展，移动广告成为重要的广告形式。以下关于移动广告的特点，不正确的是：（）

A.具有较强的针对性和个性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互动性较弱，用户参与度低D.能够实时定位，实现精准投放

6、广告的社会影响日益受到关注，一些广告可能会对社会价值观产生误导。以下哪种广告可能存在这样的问题：（）

A.鼓励环保出行的广告B.倡导健康生活方式的广告C.过度宣扬物质享受的广告D.推广公益活动的广告

7、广告中的情感符号运用能够快速传递情感。以下哪种情感符号在情人节相关的广告中最常被使用？（）

A.爱心B.星星C.月亮D.气球

8、跨文化广告需要考虑不同国家和地区的文化差异。当把一款在中国受欢迎的广告推广到西方国家时，以下哪个方面可能需要调整？（）

A.广告中的人物形象B.广告的色彩运用C.广告的主题和价值观D.以上都有可能

9、广告中的视觉形象对于品牌识别度的建立非常重要。当创建一个新的快餐品牌的视觉形象时，以下哪个元素应该作为重点突出？（）

A.独特的品牌标志B.丰富的菜品图片C.舒适的餐厅环境D.热情的服务人员形象

10、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？（）

A.疾病监测系统只能用于监测传染病，对慢性病的监测作用不大

B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势，为制定防控措施提供依据

C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单，不需要专业人员参与

D.疾病监测系统一旦建立，就不需要更新和改进

11、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（）

A.柔和的粉色和淡蓝色B.鲜艳的红色和黄色C.稳重的棕色和灰色D.清新的绿色和白色

12、在广告效果评估中，转化率是一个关键指标。对于一个电商平台的广告活动，以下哪种行为可以被视为转化？（）

A.点击广告B.浏览商品页面C.将商品加入购物车D.完成购买

13、广告代言人的选择对广告效果有显著影响。以下关于选择广告代言人的考虑因素，不全面的是（）

A.代言人的知名度和形象B.代言人与产品的契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉

14、广告中的互动性体验越来越受到重视。以下关于增强广告互动性的方法，不正确的是（）

A.利用社交媒体平台开展互动活动B.鼓励消费者参与产品设计C.互动形式单一，缺乏创新D.及时反馈消费者的参与结果

15、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）

A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段

B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新

C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和