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研究报告

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品牌农业建设工作方案

一、总体规划

1.1品牌农业发展目标

(1)品牌农业发展目标是推动农业现代化，提升农产品附加值，实现农业可持续发展。具体而言，目标包括：到2025年，培育形成一批具有区域特色和国际竞争力的知名品牌，农产品加工业产值与农业总产值之比达到2.5：1，农业科技进步贡献率达到65%以上。例如，浙江省通过实施“十百千”品牌农业建设工程，成功打造了“丽水山耕”、“浙江好水”等区域公用品牌，带动当地农业产值显著增长。

(2)在品牌农业发展过程中，我们将致力于提高农产品质量安全和标准化水平。目标是在“十三五”期间，全国农产品质量安全监测合格率稳定在98%以上，主要农产品质量安全标准与国际标准接轨。以江苏省为例，该省通过实施“绿色食药”行动计划，推动农业标准化生产，实现了从田间到餐桌的全程质量监控。

(3)同时，品牌农业的发展还应注重提升农业产业链水平，促进一二三产业融合发展。目标是在“十四五”期间，实现农业产业链延长率超过20%，农产品加工转化率达到70%以上。以山东省为例，该省通过发展现代农业产业园，推动产业链向上下游延伸，不仅提高了农产品的附加值，还促进了农民增收。例如，山东寿光现代农业产业园通过打造“寿光模式”，实现了农业现代化与产业融合的良性互动。

1.2品牌农业发展战略

(1)品牌农业发展战略应以市场需求为导向，强化品牌建设，推动农业转型升级。具体战略包括：加强品牌培育，实施品牌提升工程，到2025年，培育1000个以上省级以上知名品牌。例如，河南省通过实施“三品一标”战略，培育了“信阳毛尖”、“灵宝苹果”等知名品牌，有效提升了农产品市场竞争力。

(2)推动农业供给侧结构性改革，优化产业结构，提高农业综合效益。到2030年，实现农业产业结构调整优化，优质农产品比例达到60%以上。以四川省为例，该省通过发展特色农业，形成了以“川字号”为代表的知名农产品品牌群，如“蒙顶山茶”、“眉山青神柑橘”等，促进了农业产业升级。

(3)强化政策支持，完善品牌农业发展政策体系，加大对品牌农业的资金投入。到2027年，中央和地方财政对品牌农业的投入将累计达到1000亿元。以广东省为例，该省设立品牌农业发展专项资金，支持农业品牌建设、市场拓展和人才培养等方面，有效推动了品牌农业的快速发展。

1.3品牌农业发展重点

(1)品牌农业发展的重点在于提升农产品质量安全水平。将严格实施农产品质量安全追溯制度，确保从田间到餐桌的全程监控。例如，江苏省已建立覆盖全省的农产品质量安全追溯平台，实现了对主要农产品的全程追溯。

(2)加强农业标准化和品牌化建设，推广绿色生产方式，提高农产品附加值。重点支持绿色食品、有机农产品和地理标志农产品的发展，提升品牌影响力。如，浙江省通过“一县一品牌”战略，成功打造了多个地理标志农产品，带动了当地农业产值增长。

(3)推动农业产业链延伸和一二三产业融合发展，培育新型农业经营主体，提高农业组织化程度。重点发展农产品加工、物流、营销等环节，打造完整的产业链条。例如，山东省通过建设现代农业产业园，实现了农业产业链的优化升级，提升了农业整体竞争力。

二、品牌建设与推广

2.1品牌定位与设计

(1)品牌定位是品牌农业发展的核心，需结合地域特色、产品特性和市场需求进行精准定位。例如，四川省的“川字号”品牌定位为“天府之国，绿色美食”，充分体现了四川农业的地理优势和产品特色。据统计，川字号品牌产品销售额占四川省农产品总销售额的30%以上。

(2)品牌设计应注重视觉识别系统（VIS）的构建，包括标志、标准字、标准色等。如，浙江省的“丽水山耕”品牌设计以山水为元素，既体现了地域特色，又易于传播。该品牌自推出以来，已成为丽水市农产品的一张名片，品牌价值逐年攀升。

(3)品牌命名要简洁易记，富有文化内涵。例如，福建省的“武夷岩茶”品牌命名，既突出了产地特色，又富含文化底蕴。通过品牌命名，武夷岩茶在国内外市场树立了良好的品牌形象，成为我国茶叶品牌的佼佼者。据统计，武夷岩茶品牌价值已超过100亿元。

2.2品牌传播策略

(1)品牌传播策略应注重线上线下相结合，利用新媒体和传统媒体扩大品牌影响力。例如，江苏省通过开展“互联网+农业”行动，将农产品品牌与电商平台、社交媒体等相结合，实现了品牌信息的快速传播。据统计，江苏省农产品品牌在电商平台上的销售额占全省农产品总销售额的40%。

(2)举办品牌推广活动，如农产品博览会、文化节等，提升品牌知名度和美誉度。以四川省的“四川国际农业博览会”为例，该活动已成为展示四川农业品牌的重要平台，吸引了众多国内外客商参与，有效促进了农产品销售。

(3)加强与消费者的互动，通过开展品牌故事、品鉴会等活动，增强消费者对品牌的认知和情