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文化旅游工作经验交流会议稿

深耕文化根脉激活旅游动能——在文化旅游工作经验交流会上的发言

尊敬的各位领导、同仁们：

大家好！

非常荣幸能有这个机会，与各位业界同仁齐聚一堂，共同探讨文化旅游工作的心得与感悟。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，我们始终秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，在推动文化旅游深度融合、高质量发展的道路上积极探索、砥砺前行。下面，我谨结合我们的一些实践与思考，与大家作一交流，不当之处，敬请批评指正。

一、深挖文化内涵，筑牢文旅融合之基

文化旅游的魅力，源于其深厚的文化底蕴。我们深刻认识到，只有扎根本土文化，才能打造出具有独特吸引力和生命力的旅游产品。为此，我们始终将文化资源的普查、梳理与活化利用作为首要工作。

一是系统梳理，摸清“家底”。组织专业力量对区域内的历史遗迹、民俗风情、传统技艺、名人典故等进行全面普查和深度挖掘。我们不满足于简单的资料堆砌，而是力求从历史脉络、文化精神层面进行解读，提炼出最具代表性、最能引发情感共鸣的文化内核。例如，在对本地一项非物质文化遗产进行梳理时，我们不仅记录了其技艺流程，更深入走访了传承人，了解其背后的故事与传承的艰辛，从而赋予了这项技艺更丰满的人文情感。

二是活化利用，让文化“活”起来。我们坚持“保护为先、合理利用”的原则，避免将文化资源束之高阁或过度商业化。通过创意转化，将静态的文化资源转化为动态的旅游体验。比如，我们将古老的民间故事改编成沉浸式情景剧，在古村落中实景演出，让游客在观赏中感受传统文化的魅力；我们支持手工艺人开设工作室，现场展示制作过程，游客不仅可以观赏，还可以亲手体验，使传统技艺在互动中得到传承与传播。

三是彰显特色，打造文化IP。在深入挖掘的基础上，我们着力培育具有地方辨识度的文化IP。这个IP可能是一个历史人物，一个特色民俗，一种传统技艺，甚至是一种独特的生活方式。通过持续的宣传推广和产品附着，使这个IP深入人心，成为区域文化旅游的“金字招牌”。我们注重IP的故事化表达，用生动的故事打动游客，提升旅游目的地的记忆点和传播力。

二、创新产品供给，提升文旅体验之质

在夯实文化根基的同时，我们高度重视旅游产品的创新与供给，努力满足游客多样化、高品质的需求。

一是推动业态融合，拓展旅游新空间。积极促进“文化+”“旅游+”，推动文化与农业、林业、体育、康养、科技等相关产业深度融合，催生新业态、新产品。例如，我们依托田园风光和农耕文化，开发了集农事体验、科普教育、田园观光、美食品鉴于一体的乡村旅游综合体；我们利用工业遗址，改造提升为集艺术展览、文创市集、时尚发布于一体的文创园区，赋予旧建筑新的生命。

二是注重体验参与，增强游客获得感。现代游客越来越注重旅游过程中的参与感和体验感。我们着力打造一批互动性强、体验性高的旅游项目。从简单的观光游览向深度体验转变，从被动接受到主动参与。比如，推出“跟着非遗去旅行”系列体验活动，游客可以跟着非遗传承人学习制作传统手工艺品；设计“城市记忆”主题徒步路线，引导游客探寻城市的历史变迁和文化印记。

三是融入科技元素，赋能智慧文旅。我们积极拥抱新技术，运用大数据、云计算、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等现代科技手段，提升旅游的智能化、便捷化水平和互动体验感。例如，在博物馆引入智能导览系统和VR体验项目，让游客可以更直观、更深入地了解文物背后的历史；开发智慧旅游平台，为游客提供一站式的信息查询、线路规划、门票预订、投诉处理等服务。

三、强化营销推广，扩大文旅品牌之声

好酒也怕巷子深。优质的文化旅游产品需要有效的营销推广来提升知名度和影响力。

一是整合营销资源，构建全媒体传播矩阵。我们打破传统营销思维的局限，整合线上线下各类营销资源，构建全方位、多层次、立体化的营销传播体系。充分利用传统媒体的权威性和新媒体的传播力，特别是注重发挥微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台的作用，通过短视频、图文、直播等形式，生动展示文化旅游资源和产品。

二是讲好文化故事，提升传播感染力。营销的本质是沟通，而故事是最好的沟通方式。我们注重挖掘和讲述本地独特的文化故事，用故事打动人心，引发情感共鸣。这些故事可以是关于历史人物的，关于民俗风情的，关于匠人精神的，也可以是关于普通百姓的生活点滴。通过故事化的表达，让我们的文化旅游品牌更加鲜活、更具吸引力。

三是开展节事活动，集聚文旅人气。精心策划和举办具有地方特色的文化旅游节事活动，是提升区域文旅品牌影响力、吸引游客的有效手段。我们结合地方文化特色和时令特点，举办了一系列主题鲜明、内容丰富、形式多样的节事活动，如传统民俗文化节、音乐节、美食节、赏花节等，通过活动造声势、聚人气、促消费，形成了一批有影响力的节事品牌。

四、优化服务环境，夯实文旅发展之基

优质的服务环境是文化旅游产业可持