2025年跨境电商行业研究报告——新电商时代下的品牌定位和品牌价值 .pdfVIP

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

跨境电商行业研究报告——新电商时代下的品牌定位和品牌价

值

跨境电商是随着全球化趋势发展而出现的一种新型电子商务形

式。在全球范围内，跨境电商已成为促进国际贸易发展的重要

手段。在这个新电商时代，品牌定位和品牌价值成为了企业成

功跨越国界、拓展全球业务的关键因素。

一、品牌定位

品牌定位是企业为其产品或服务所创造的独特形象，可以帮助

企业巩固其在市场上的地位并区别于竞争对手。在跨境电商中，

产品的本质是相同的，但市场环境和文化背景却不尽相同。因

此，企业需要考虑到国际市场的差异，制定符合国际市场需求

的品牌定位策略。

1.强调品质

跨境电商的消费者具有更高的品质和口感需求，因此产品的品

质应成为品牌定位的核心要素。通过打造优质品牌形象以及产

品的口感与品质，企业可以在国际市场上赢得广泛关注和信任，

并建立品牌优势。

2.关注文化差异

全球市场具有不同的文化背景和消费能力水平，因此品牌定位

需要更加注重国际市场的文化差异。企业可以通过对当地文化

的了解和研究，制定出适应市场需求的品牌定位方案。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

二、品牌价值

品牌价值是指品牌在消费者心中所占的地位。品牌价值的高低

不仅影响企业在市场中的竞争力，还能提高企业的品牌知名度

和消费者忠诚度。在跨境电商中，品牌价值的主要因素包括。

1.产品质量

产品质量是企业在市场中应该最注重的因素之一。在跨境电商

中，消费者对于产品的品质要求更高，因此企业需要加强产品

的技术研发和质量管控，提高产品满意度。

2.售后服务

消费者在购买产品时，对售后服务的质量也有很高的要求。因

此，跨境电商企业需要建立高效、便捷的售后服务体系，提高

客户满意度，扩大品牌影响力。

3.品牌形象

品牌形象在消费者心中的印象直接影响品牌的价值。因此，企

业需要在品牌形象创造方面下大力气，比如在品牌色彩的选择、

产品包装设计、广告营销等方面上做到与众不同，让消费者记

住自己的品牌。

总之，品牌定位和品牌价值是企业跨越国界、开拓国际市场的

重要因素。只有将两者有机结合起来，才能在激烈的市场竞争

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

中获得成功。随着跨境电商行业的不断发展和壮大，未来跨境

电商将会面临一系列重要发展趋势和挑战。以下是本文对未来

发展趋势的一些思考。

一、网络平台化发展趋势

随着网络科技的高速发展和网络技术的不断升级，跨境电商将

进一步平台化发展，未来跨境电商平台将成为一个集购物、营

销、社交等功能于一体的综合电商平台。跨境电商平台在此基

础之上，还将通过使用先进技术提高跨境交易的效率和质量，

同时扩大B2C和C2C方面的服务。

二、消费升级和消费智能化

随着消费者消费观念的升级和变化，未来跨境电商将逐渐实现

消费升级和消费智能化。跨境电商平台将逐渐推行“精准营销”，

为消费者提供更加个性化、多元化、智能化的商品推荐和服务，

加快导购转化率，提高消费者的购物体验和忠诚度。

三、跨界合作和跨境投资

越来越多的企业开始加入到跨境电商行业中来。除了纯粹的跨

境电商企业之外，众多传统的贸易、物流、金融等企业纷纷开

始拓展跨境电商业务。未来，跨境电商将进一步