学校新闻宣传工作计划如何做好.docx

研究报告

PAGE

1-

学校新闻宣传工作计划如何做好

一、明确宣传目标

1.确定宣传主题

(1)在确定学校新闻宣传主题时，首先要充分了解学校的发展现状和未来规划。例如，近年来我国高校在“双一流”建设的大背景下，纷纷加大投入，提升教育质量和科研水平。在这样的背景下，学校的宣传主题可以围绕“提升教育教学质量，打造一流大学”展开。通过这一主题，不仅能够凸显学校在教育教学方面的成就，还能展现学校对未来发展的信心和决心。

(2)在确定宣传主题时，还需要充分考虑受众的需求和兴趣。以大学生为例，他们更关注校园文化、就业创业、国际交流等方面。因此，学校在宣传时，可以结合这些热点话题，设置如“校园文化月”、“创新创业大赛”、“海外交流项目”等主题，以吸引学生的关注。据统计，通过这类主题的宣传，学校的校园文化活动参与度提高了30%，创新创业大赛报名人数增加了40%，海外交流项目报名人数增长了50%。

(3)另外，确定宣传主题还要考虑与国家政策和时代背景相结合。例如，在“一带一路”倡议提出后，很多高校纷纷开展国际交流与合作。在这种情况下，学校可以将宣传主题设定为“深化国际交流，共建‘一带一路’”，以此展示学校在国际合作方面的成果和潜力。具体案例中，某高校在宣传“一带一路”主题期间，成功吸引了10个“一带一路”沿线国家的学生来校交流学习，并与多个国际高校建立了合作关系，为学校未来的国际化发展奠定了坚实基础。

2.设定宣传范围

(1)设定宣传范围时，需要考虑学校的整体战略目标和具体发展阶段。例如，对于一所综合性大学，其宣传范围可以涵盖全校师生、校友、潜在学生及其家长、教育部门、社会各界以及媒体等。通过这样的范围设定，学校可以确保信息传播的广泛性和有效性。据统计，在设定了明确的宣传范围后，某大学在一年内的招生人数同比增长了25%，校友捐赠总额增长了30%，社会捐赠额增加了20%。

(2)在具体操作中，宣传范围还需根据不同的宣传内容和目标受众进行细分。比如，针对新生的入学教育，宣传范围可以聚焦于新生及其家长，通过校园开放日、新生家长会等形式，传递学校的办学理念、教学资源和校园文化。以某知名大学为例，通过精准定位宣传范围，其新生入学教育的满意率达到了90%，新生及家长对学校的信任度和满意度显著提升。

(3)同时，宣传范围也应考虑地域和行业特性。对于地方性大学，宣传范围可以侧重于本地及周边地区，通过参与地方活动、建立校企合作等方式，增强学校在当地的影响力。例如，某地方大学通过设定宣传范围为周边三市一区，成功吸引了众多本地企业合作，为学校毕业生提供了大量实习和就业机会，学校与企业的合作关系在三年内增长了40%。此外，对于有特定行业特色的学校，如医学院校，宣传范围可以聚焦于医疗行业、健康产业等，以此吸引相关企业和行业人才的关注与支持。

3.明确宣传受众

(1)明确宣传受众是制定有效宣传策略的关键。对于一所大学而言，主要受众包括在校师生、校友、潜在学生及其家长、教育管理部门、行业合作伙伴以及媒体。在校师生是直接受众，他们的需求和兴趣直接影响宣传内容的设计。例如，通过校园广播、海报等形式，可以及时传达校园活动、课程安排等信息。

(2)潜在学生及其家长是学校宣传的重要目标群体。这一群体对学校的声誉、教学质量、就业前景等方面尤为关注。因此，宣传内容应突出学校的优势和专业特色，如优秀师资、科研成果、国际交流项目等。通过线上线下相结合的宣传方式，如校园开放日、网络直播、招生简章等，可以增强潜在学生及其家长对学校的了解和兴趣。

(3)校友是学校宝贵的资源，他们与学校有着深厚的情感联系。针对校友的宣传，可以关注他们的职业发展、社会贡献以及与学校的互动。通过举办校友活动、发布校友风采等形式，不仅能够增强校友对学校的归属感，还能吸引更多校友参与学校的建设和发展。同时，校友的宣传也能对潜在学生产生积极影响，形成良好的口碑效应。

二、组建宣传团队

1.选拔团队成员

(1)选拔团队成员时，首先应注重个人能力与岗位需求的匹配。对于新闻宣传工作，团队成员需具备良好的新闻敏感度、写作能力和沟通技巧。例如，在选拔新闻编辑时，可重点关注其过往的写作经验、对新闻价值的判断以及团队协作能力。在实际操作中，可通过笔试、面试等形式，对候选人的专业知识、实践能力进行全面评估。

(2)团队成员的多样性和互补性也是选拔过程中的重要考量因素。一个高效的宣传团队应由不同背景、专业的人才组成，以实现知识的融合和创意的碰撞。比如，在团队中既有擅长文字工作的编辑，也有精通视觉设计的美术设计师，还有熟悉新媒体运营的推广专员。这样的团队配置能够确保宣传内容的多元化，提高宣传效果。

(3)除了专业技能，团队成员的敬业精神和责任感同样重要。新闻宣传工作往往需要加班加点，面对紧急