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营销定位考试题及答案
一、单选题（每题1分，共20分）
1.营销定位的核心是（）（1分）
A.产品差异化B.价格优势C.渠道广度D.促销力度
【答案】A
【解析】营销定位的核心在于产品差异化，通过独特的产品特性满足目标市场需求。
2.在营销定位中，“聚焦策略”指的是（）（1分）
A.市场细分B.目标市场选择C.市场覆盖D.市场渗透
【答案】B
【解析】聚焦策略是指企业将资源集中于特定细分市场或客户群体。
3.定位策略中最常见的错误是（）（1分）
A.定位清晰B.定位模糊C.定位准确D.定位独特
【答案】B
【解析】定位模糊会导致消费者难以识别品牌，从而降低市场竞争力。
4.营销定位的最终目的是（）（1分）
A.提高市场份额B.增加品牌知名度C.建立品牌差异化D.提升客户忠诚度
【答案】C
【解析】建立品牌差异化是营销定位的关键，有助于在市场中形成独特竞争优势。
5.“蓝海战略”的核心是（）（1分）
A.市场细分B.市场创新C.市场覆盖D.市场渗透
【答案】B
【解析】蓝海战略强调通过创新开辟新市场，避免与竞争对手在红海市场中竞争。
6.营销定位的“锚定效应”是指（）（1分）
A.消费者对品牌的认知固定B.消费者对价格的敏感度C.消费者对产品的偏好D.消费者对品牌的信任
【答案】A
【解析】锚定效应指消费者对品牌的认知一旦形成，难以改变。
7.定位策略中最重要的是（）（1分）
A.市场分析B.竞争对手分析C.目标客户分析D.品牌形象塑造
【答案】D
【解析】品牌形象塑造是定位策略的核心，直接影响消费者对品牌的认知。
8.“品牌定位”的关键是（）（1分）
A.产品功能B.品牌形象C.价格策略D.渠道策略
【答案】B
【解析】品牌形象是品牌定位的核心，决定了消费者对品牌的整体认知。
9.定位策略的“一致性原则”是指（）（1分）
A.产品与品牌形象一致B.价格与产品一致C.渠道与品牌一致D.促销与品牌一致
【答案】A
【解析】产品与品牌形象的一致性是定位策略的重要原则。
10.营销定位的“竞争导向”是指（）（1分）
A.以竞争对手为参照进行定位B.以市场需求为参照进行定位C.以产品特性为参照进行定位D.以价格优势为参照进行定位
【答案】A
【解析】竞争导向定位是指企业根据竞争对手的定位策略进行差异化定位。
11.定位策略的“简洁性原则”是指（）（1分）
A.品牌形象简洁明了B.产品功能简洁C.价格策略简洁D.渠道策略简洁
【答案】A
【解析】品牌形象简洁明了有助于消费者快速识别和记忆。
12.营销定位的“动态性原则”是指（）（1分）
A.定位策略需随市场变化调整B.定位策略需长期稳定C.定位策略需一次性确定D.定位策略需集中不变
【答案】A
【解析】动态性原则要求企业根据市场变化不断调整定位策略。
13.定位策略的“差异化原则”是指（）（1分）
A.产品功能差异化B.价格差异化C.渠道差异化D.促销差异化
【答案】A
【解析】产品功能差异化是建立品牌竞争优势的关键。
14.营销定位的“可见性原则”是指（）（1分）
A.品牌形象易于识别B.产品功能易于使用C.价格策略易于接受D.渠道策略易于覆盖
【答案】A
【解析】品牌形象易于识别有助于提高市场竞争力。
15.定位策略的“一致性原则”是指（）（1分）
A.产品与品牌形象一致B.价格与产品一致C.渠道与品牌一致D.促销与品牌一致
【答案】A
【解析】产品与品牌形象的一致性是定位策略的重要原则。
16.营销定位的“竞争导向”是指（）（1分）
A.以竞争对手为参照进行定位B.以市场需求为参照进行定位C.以产品特性为参照进行定位D.以价格优势为参照进行定位
【答案】A
【解析】竞争导向定位是指企业根据竞争对手的定位策略进行差异化定位。
17.定位策略的“简洁性原则”是指（）（1分）
A.品牌形象简洁明了B.产品功能简洁C.价格策略简洁D.渠道策略简洁
【答案】A
【解析】品牌形象简洁明了有助于消费者快速识别和记忆。
18.营销定位的“动态性原则”是指（）（1分）
A.定位策略需随市场变化调整B.定位策略需长期稳定C.定位策略需一次性确定D.定位策略需集中不变
【答案】A
【解析】动态性原则要求企业根据市场变化不断调整定位策略。
19.定位策略的“差异化原则”是指（）（1分）
A.产品功能差异化B.价格差异化C.渠道差异化D.促销差异化
【答案】A
【解析】产品功能差异化是建立品牌竞争优势的关键。
20.营销定位的“可见性原则”是指（）（1分）
A.品牌形象易于识别B.产品功能易于使用C.价格策略易于接受D.渠道策略易于覆盖
【答案】A
【解析】品牌形象易于识别有助于提高市场竞争力。
二、多选题（每题4分，共20分）
1.营销定位的步骤包括（）（4分）
A.市场分析B.竞争对手分析C.目标客户分
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