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《“羽”众不同：王小羽体育短视频里的“第二人生”》

摘要

近年来，随着社交媒体和短视频平台的兴起，越来越多的人开始在这些平台

上创作和分享内容。在此背景下，退役运动员转型为短视频博主成为一个引人注

目的现象。退役运动员以其在体育领域的知名度和专业经验，吸引了广泛的关注，

并展示了在新媒体领域中的创作才能。这种转型既为运动员提供了一种职业发展

的机会，也丰富了短视频平台上的内容多样性。

然而短视频账号的运营具有一定的技巧，短视频作品的传播也有一定规律，

退役运动员盲目的转型做自媒体博主，不仅不能保证体育短视频内容的质量，也

会对其个人的名誉造成一定影响。

本作品运用访谈法、实地观察法、个案分析法、文献资料法等研究方法。运

用访谈法，通过线上线下结合的方式与退役运动员王小羽、王小羽的教练、王小

羽短视频账号团队、短视频粉丝代表以及媒体专家学者等多方主体进行对话，多

方面了解王小羽成功转型背后的故事；运用实地观察法分别前往王小羽团队公司、

王小羽线下拍摄活动场地进行观察，了解短视频账号运营的方式方法；运用个案

分析法通过选取典型案例进行分析，王小羽从退役运动员成功转型短视频平台羽

毛球垂类头部博主的经历，这种顺应新媒体时代的转型案例具有代表性和说服力；

运用文献资料法对有关退役运动员、体育短视频的国内外文献进行梳理研究，为

报道奠定理论基础。通过多种研究方法获取情境化、故事化的信息。以此来丰富

人物的情感和故事。

作为深度报道作品，本文以退役运动员成功转型短视频平台羽毛球垂类头部

博主的王小羽案例切入，按照时间线分成六大部分：“第一人生”：职业生涯匆

匆而逝；如梦初醒：紧握短视频时代契机；初遇瓶颈：转型面临“水煮青蛙”挑

战；因势利导：依靠团队挣脱创作“泥沼”；跨界合作：解锁账号运营的关键“密

钥”；面向未来：探寻退役转型“不同”之路。通过深度报道发现：在退役运动

员转型方向上，随着体育自媒体的不断发展，相关岗位成为退役运动员可以转型

的新选择；在账号运营的经验上，要注意遵循新媒体平台的传播规律，要打造独

特的账号“个人名片”，可以选择分工明确的团队合作共同运营账号；在账号内

容的质量上，要善于运用各种剪辑手法让内容丰富，要通过跨界合作、举办线下

活动、参与赛事官方报道等方式保持内容创新性。通过剖析其转型的经历、正确

的方法以及成功的经验，借此让更多的人了解体育短视频账号的运营经验和背后

故事，也为其他面临转型问题的退役运动员提供一些选择与思考。

关键词：退役运动员；体育短视频；深度报道；羽毛球；王小羽

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《“羽”众不同：王小羽体育短视频里的“第二人生”》

Abstract

Inrecentyears,withtheriseofsocialmediaandshortvideoplatforms,moreand

morepeoplebegantocreateandsharecontentontheseplatforms.Inthiscontext,the

transformationofretiredathletesintoshortvideobloggershasbecomearemarkable

phenomenon.Retiredathleteshaveattractedextensiveattentionwiththeirpopularity

andprofessionalexperienceinsports,anddemonstratedtheircreativetalentsinthe

fieldofnewmedia.Thistransformationnotonlyprovidesathleteswithacareer

developmentopportunity,butalsoenrichesthecontentdiversityontheshortvideo

platform.

However,theoperationofshortvideoaccount