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青海2025自考[市场营销]市场营销策划考前冲刺练习题

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.市场营销策划的首要步骤是（）。

A.方案执行与控制

B.策划方案评估

C.市场调研与分析

D.策划方案制定

2.在青海，某旅行社针对“青甘大环线”旅游市场进行策划，其核心目标客户群体属于（）。

A.家庭出游群体

B.自由行高端客户

C.青年背包客

D.老年养生游客

3.SWOT分析法中，“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

4.青海省某藏毯企业通过电商平台推广产品，其主要采用的营销渠道是（）。

A.直销渠道

B.传统分销渠道

C.线上线下结合渠道

D.横向联合渠道

5.在青海湖景区，某餐饮品牌推出“夏季清凉套餐”，其属于（）。

A.线性营销策略

B.事件营销策略

C.感性营销策略

D.文化营销策略

6.市场营销策划中，用于衡量目标达成程度的指标是（）。

A.市场占有率

B.销售增长率

C.投资回报率（ROI）

D.品牌知名度

7.青海某牛奶品牌在牧区开展“牧场开放日”活动，其目的在于（）。

A.提升产品销量

B.增强消费者信任

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

8.4P营销组合中，“P”代表（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

9.在青海，某电商企业通过直播带货推广当地农产品，其属于（）。

A.广告营销

B.公关营销

C.社交媒体营销

D.直播营销

10.市场营销策划的核心是（）。

A.产品创新

B.价格策略

C.渠道建设

D.消费者需求满足

11.青海某滑雪场在淡季推出“夜场滑雪优惠”，其属于（）。

A.差异化定价策略

B.成本加成定价策略

C.价值定价策略

D.心理定价策略

12.市场营销策划中，用于分析消费者购买行为的模型是（）。

A.SWOT模型

B.4C模型

C.4P模型

D.STP模型

13.在青海，某餐饮品牌通过会员积分制度吸引顾客，其属于（）。

A.促销策略

B.渠道策略

C.产品策略

D.服务策略

14.市场营销策划中，用于评估方案可行性的工具是（）。

A.PEST分析

B.风险评估矩阵

C.消费者调研

D.竞争对手分析

15.青海某企业通过赞助“青海国际滑雪节”提升品牌形象，其属于（）。

A.广告营销

B.公关营销

C.销售促进

D.品牌联盟

16.在青海，某家电企业通过经销商销售产品，其属于（）。

A.短渠道策略

B.长渠道策略

C.直接渠道策略

D.间接渠道策略

17.市场营销策划中，用于提升品牌忠诚度的策略是（）。

A.价格促销

B.产品差异化

C.客户关系管理

D.广告轰炸

18.青海某景区推出“非遗文化体验”项目，其属于（）。

A.体验式营销

B.感性营销

C.理性营销

D.文化营销

19.市场营销策划中，用于确定目标市场的工具是（）。

A.STP分析

B.PEST分析

C.SWOT分析

D.4P分析

20.在青海，某农产品企业通过短视频平台推广产品，其属于（）。

A.传统媒体营销

B.新媒体营销

C.直播营销

D.口碑营销

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销策划的步骤包括（）。

A.市场调研与分析

B.策划方案制定

C.方案执行与控制

D.策划方案评估

E.产品设计

2.青海省某旅游企业进行市场营销策划时，需要考虑的因素包括（）。

A.当地旅游资源

B.消费者偏好

C.竞争对手情况

D.政策法规

E.经济环境

3.SWOT分析法中，“S”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

E.风险（Risks）

4.青海某企业进行市场营销策划时，可以采用的渠道策略包括（）。

A.直销渠道

B.分销渠道

C.线上渠道

D.线下渠道

E.横向联合渠道

5.市场营销策划中，常用的分析方法包括（）。

A.PEST分析

B.STP分析

C.SWOT分析

D.4C分析

E.消费者调研

6.青海某餐饮品牌进行市场营销策划时，可以采用的促销策略包括（）。

A.优惠券

B.赠品促销

C.广告宣传

D.会员积分

E.限时折扣

7.市场营销策划中，用于评估方案效果的工具包括（）。

A.销售数据分析

B.