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广告学原理及应用考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是什么？

A.娱乐观众

B.传递信息

C.销售产品或服务

D.教育公众

2.下列哪项不属于广告的基本要素？

A.信息源

B.目标受众

C.广告费用

D.传播媒介

3.在广告定位策略中，强调产品在某一方面的独特优势以区别于竞争对手的策略

称为？

A.市场细分策略

B.差异化策略

C.成本领先策略

D.集中化策略

4.目标市场细分的依据不包括以下哪一项？

A.地理位置

B.年龄性别

C.政治信仰

D.生活方式

5.以下哪项不是广告效果评估的主要方法？

A.问卷调查

B.销售数据分析

C.实验室测试

D.随意观察

6.广告创意过程中，通常首先进行的是？

A.媒介选择

B.市场调研

C.创意构思

D.广告制作

7.USP理论，即独特销售主张理论，强调广告应突出产品的什么？

A.价格优势

B.品牌形象

C.独特卖点

D.社会责任

8.在整合营销传播中，各种传播手段应围绕什么核心展开？

A.产品特性

B.品牌信息

C.促销活动

D.市场趋势

9.下列哪项不属于广告媒体的特点？

A.覆盖面广

B.针对性强

C.不可控性

D.绝对真实性

10.在广告法规中，要求广告内容必须遵循的基本原则是？

A.真实性

B.创新性

C.娱乐性

D.艺术性

多项选择题（每题4分，共40分）

1.广告的功能主要包括哪些？

A.提供信息

B.诱导消费

C.教育公众

D.塑造品牌形象

E.娱乐功能

2.市场细分的作用体现在哪些方面？

A.有利于发现市场机会

B.提高市场占有率

C.优化资源配置

D.增强广告针对性

E.减少市场竞争

3.广告定位的方法包括哪些？

A.市场定位

B.产品定位

C.消费者定位

D.竞争对手定位

E.品牌定位

4.广告媒介的选择依据有哪些？

A.目标受众特点

B.广告信息特点

C.媒介覆盖范围

D.广告预算

E.媒介成本效益

5.评估广告效果时，可以考虑哪些指标？

A.广告曝光量

B.品牌知名度提升

C.销售增长率

D.消费者态度变化

E.广告点击率

6.整合营销传播的核心思想是什么？

A.以消费者为中心

B.强调多种传播手段的协同作用

C.重视长期品牌建设

D.追求短期销售效果

E.实现与消费者的双向沟通

7.广告创意的原则包括哪些？

A.目标导向原则

B.创新性原则

C.真实性原则

D.艺术性原则

E.经济性原则

8.在广告策划过程中，市场调研的内容通常包括哪些？

A.市场环境分析

B.竞争对手分析

C.目标受众分析

D.产品或服务分析

E.广告媒介分析

9.广告文案撰写的基本要求有哪些？

A.简洁明了

B.吸引注意

C.突出主题

D.富有创意

E.遵守法律法规

10.广告对消费者行为的影响主要体现在哪些方面？

A.引起注意

B.激发兴趣

C.刺激需求

D.强化记忆

E.促进购买

判断题（每题2分，共20分）

1.广告的唯一目的就是促进销售。（）

2.在广告定位中，差异化策略强调产品与众不同的特点，但不必考虑消费者需求

。（）

3.目标市场细分越细越好，因为这样可以更精确地满足消费者需求。（）

4.广告媒介的选择只取决于广告预算的大小。（）

5.广告效果评估只关注销售数据的增长，因为销售是广告的最终目标。（）

6.整合营销传播强调所有传播手段的一致性和互补性，以实现品牌信息的有效传

递。（）

7.广告创意越新奇越好，无需考虑受众的接受程度和广告信息的传达效果。（）

8.市场调研在广告策划过程中是可有可无的，因为策划者通常具有丰富的市场经

验。（）

9.广告文案撰写时，可以适度夸张，但不得违反广告法的相关规定。（）

10.广告对消费者行为的影响主要体现在认知、情感和行动三个阶段。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.广告的基本功能包括提供信息、______、教育公众和娱乐功能。

2.市场细分是根据消费者对产品或服务的不同需求、欲望、购买行为和______等

因素来划分的。

3.广告定位策略主要包括市场定位、产品定位、______和竞争对手定位。

4.在选择广告媒介时，需要考虑目标受众的______、媒介覆盖范围、媒介成本和

广告信息特点等因素。

5.广告效果评估的方法包括定性评估和______评估两大类。

6.整合营销传播的核心思想是以______为中心，实现与消费者的双向沟通。

7.广告创意的原则包括目标导向原则、创新性原则、真实性原则、______和经济