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吉林2025自考[会计学]市场营销学高频题(考点)

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品

B.促销

C.顾客满意

D.价格

2.4P营销组合中，不包括（）。

A.产品（Product）

B.渠道（Place）

C.人员（People）

D.价格（Price）

3.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.财务因素

4.品牌忠诚度最高的市场是（）。

A.服装市场

B.食品市场

C.汽车market

D.日用消费品市场

5.企业在进行市场调研时，最常用的方法是（）。

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.文献法

6.以下不属于市场营销观念的是（）。

A.以顾客为中心

B.以利润为中心

C.社会责任

D.创新驱动

7.企业在进行产品定价时，通常不考虑的因素是（）。

A.成本

B.竞争

C.消费者心理

D.政府政策

8.以下不属于服务营销特点的是（）。

A.无形性

B.异质性

C.易逝性

D.标准化

9.企业在进行渠道选择时，最优先考虑的因素是（）。

A.成本

B.效率

C.服务质量

D.竞争

10.企业在进行广告宣传时，最常用的媒体是（）。

A.电视

B.网络

C.报纸

D.户外广告

11.企业在进行公共关系活动时，最常用的方式是（）。

A.新闻发布会

B.广告宣传

C.促销活动

D.人员推销

12.企业在进行品牌建设时，最常用的策略是（）。

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌定位

D.品牌授权

13.企业在进行市场预测时，最常用的方法是（）。

A.专家意见法

B.时间序列分析法

C.相关分析法

D.试验法

14.企业在进行产品开发时，最常用的方法是（）。

A.联合开发

B.自主开发

C.合作开发

D.委托开发

15.企业在进行客户关系管理时，最常用的工具是（）。

A.CRM系统

B.ERP系统

C.SCM系统

D.BI系统

16.企业在进行市场定位时，最常用的策略是（）。

A.领先策略

B.跟随策略

C.差异化策略

D.低价策略

17.企业在进行渠道管理时，最常用的方法是（）。

A.渠道激励

B.渠道控制

C.渠道评估

D.渠道优化

18.企业在进行广告宣传时，最常用的形式是（）。

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

19.企业在进行公共关系活动时，最常用的对象是（）。

A.新闻媒体

B.政府部门

C.消费者

D.中间商

20.企业在进行品牌建设时，最常用的方法是（）。

A.品牌命名

B.品牌设计

C.品牌传播

D.品牌保护

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销组合的要素包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

2.市场细分的依据包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.财务因素

3.品牌战略的类型包括（）。

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌定位

D.品牌授权

E.品牌创新

4.服务营销的特点包括（）。

A.无形性

B.异质性

C.易逝性

D.标准化

E.个性化

5.渠道选择的因素包括（）。

A.成本

B.效率

C.服务质量

D.竞争

E.地理位置

6.广告宣传的要素包括（）。

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒体

D.广告预算

E.广告效果

7.公共关系活动的类型包括（）。

A.新闻发布会

B.广告宣传

C.促销活动

D.人员推销

E.捐赠活动

8.市场预测的方法包括（）。

A.专家意见法

B.时间序列分析法

C.相关分析法

D.试验法

E.调查法

9.产品开发的类型包括（）。

A.联合开发

B.自主开发

C.合作开发

D.委托开发

E.技术引进

10.客户关系管理的要素包括（）。

A.客户识别

B.客户分析

C.客户服务

D.客户维护

E.客户激励

三、判断题（每题1分，共10分）

1.市场营销的核心是产品。（×）

2.市场细分的主要依据是人口因素。（×）

3.品牌忠诚度最高的市场是汽车市场。（√）

4.企业在进行市场调研时，最常用的方法是抽样调查法。（√）

5.市场营销观念的核心是以顾客为中心。（√）

6.企业在进行产品定价时，通常不考虑的因素是政府政策。（×）

7.服务营销的特点是无形性。（√