包装设计在品牌传播中的视觉语言研究.docxVIP

包装设计在品牌传播中的视觉语言研究

目录

文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.4研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.5文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.5.1品牌传播研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.5.2包装设计研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.5.3视觉语言研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

包装设计与品牌传播理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1包装设计的概念与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1包装设计的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2包装设计的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2品牌传播的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.1品牌传播的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.2品牌传播的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3视觉语言的概念与要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.1视觉语言的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.2视觉语言的基本要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

包装设计中的视觉元素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1图形符号．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.1具象图形．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.2抽象图形．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2色彩语言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2.1色彩的基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.2色彩的心理效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.3色彩的搭配与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3字体设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.1字体的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.3.2字体的特点与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.3.3字体的可读性与美观性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.4版式布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.4.1版式布局的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.4.2版式布局的类型与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

3.4.3版式布局的视觉效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

包装设计视觉语言在品牌传播中的应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．73

4.1品牌定位与视觉语言设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

4.1.1品牌定位的