施华蔻洗发水活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着消费者对个人护理产品的需求日益增长，施华蔻作为国内知名的美发品牌，一直致力于为消费者提供高品质的洗发产品。为了进一步提升品牌知名度和市场份额，同时增加消费者的购买体验，特策划本次施华蔻洗发水活动。

二、活动目标

1.提升施华蔻洗发水品牌知名度和美誉度。

2.增加施华蔻洗发水的销量，提高市场份额。

3.拉近与消费者的距离，增强品牌忠诚度。

4.通过活动收集消费者反馈，优化产品和服务。

三、活动主题

“秀出你的美，施华蔻与你同行”

四、活动时间

2023年5月1日至2023年6月30日

五、活动对象

全国范围内18-45岁的消费者

六、活动地点

线上线下同步进行

七、活动内容

（一）线上活动

1.微博话题挑战：

-话题：施华蔻秀发挑战

-内容：消费者晒出使用施华蔻洗发水后的秀发变化，并分享使用心得。

-奖项设置：每月评选出最佳秀发变化奖、最佳创意奖、最佳互动奖，奖品包括施华蔻洗发水套装、施华蔻护发产品等。

2.微信小程序互动：

-功能：用户可以通过小程序了解产品信息、参与抽奖、查看活动进度。

-抽奖内容：施华蔻洗发水试用装、护发产品、优惠券等。

3.抖音短视频大赛：

-主题：施华蔻洗发水，展示使用施华蔻洗发水后的美丽瞬间。

-奖项设置：最佳创意奖、最佳表演奖、最佳人气奖，奖品包括施华蔻洗发水套装、施华蔻护发产品、现金红包等。

（二）线下活动

1.门店体验活动：

-内容：消费者可在门店体验施华蔻洗发水，由专业美发师提供洗发护理服务。

-优惠：购买施华蔻洗发水可享受折扣优惠，并可参与现场抽奖。

2.校园推广活动：

-内容：在大学校园内开展施华蔻洗发水试用活动，邀请学生参与。

-互动：设置互动游戏，如“洗发水知识问答”、“秀发造型大赛”等。

3.社区活动：

-内容：在社区举办施华蔻洗发水体验活动，邀请社区居民参与。

-互动：设置现场美发服务、产品展示、互动游戏等。

八、宣传推广

1.社交媒体宣传：

-利用微博、微信、抖音等平台进行活动预热和宣传。

-与知名美妆博主、网红合作，进行产品推广和活动宣传。

2.户外广告宣传：

-在地铁、公交站、商场等人流量大的地方投放广告。

3.传统媒体宣传：

-在电视、报纸、杂志等媒体上进行活动宣传。

九、活动预算

-线上活动预算：10万元

-线下活动预算：20万元

-宣传推广预算：15万元

-总预算：45万元

十、活动效果评估

1.通过线上活动数据（如微博话题阅读量、微信互动数、抖音视频播放量等）评估活动效果。

2.通过线下活动反馈（如门店销售数据、社区活动参与人数等）评估活动效果。

3.通过消费者调查问卷收集消费者对活动的满意度及对产品的评价。

十一、活动总结

活动结束后，对活动进行总结，分析活动效果，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。

十二、风险控制

1.活动期间可能出现的技术问题，如线上活动平台故障等。

2.活动期间可能出现的安全问题，如现场活动人员拥挤等。

3.活动期间可能出现的产品质量问题，如洗发水过敏等。

针对以上风险，制定相应的应急预案，确保活动顺利进行。

十三、附件

1.活动宣传物料设计

2.活动奖品清单

3.活动现场布置方案

4.活动工作人员培训方案

以上为施华蔻洗发水活动策划方案，具体执行过程中可根据实际情况进行调整。

第2篇

一、活动背景

随着生活节奏的加快，人们对个人护理产品的需求日益增长，洗发水作为日常护理的重要产品，市场潜力巨大。施华蔻作为知名美发品牌，致力于为消费者提供高品质的洗发产品。为了进一步提升品牌知名度和市场份额，特策划此次洗发水活动。

二、活动目标

1.提高施华蔻洗发水品牌知名度。

2.增加产品销量，提升市场份额。

3.拉近与消费者的距离，增强品牌忠诚度。

4.收集消费者反馈，优化产品及服务。

三、活动主题

“丝滑护发，美丽从头开始”

四、活动时间

2023年10月1日至2023年10月31日

五、活动对象

全国范围内18-45岁的洗发水消费者

六、活动内容

（一）线上活动

1.微博话题挑战：

-话题：施华蔻丝滑护发挑战

-活动内容：消费者在施华蔻官方微博下发布使用施华蔻洗发水后的护发效果对比照片或视频，并@施华蔻官方微博。

-奖项设置：每月评选出10位护发效果最明显的消费者，赠送施华蔻洗发水产品一套。

2.微信小程序互动：

-活动内容：消费者通过微信小程序参与护发知识问答，回答正确可获得积分，积分可兑换施华蔻洗发水优惠券或礼品。

-奖项设置：积分排名前100位的消费者，赠送施华蔻洗发水产品一套。