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上海2025自考[金融学]市场营销学模拟题及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

说明：下列每题只有一个正确答案。

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销推广

C.消费者需求满足

D.渠道建设

2.上海金融市场对本地企业营销活动的主要影响是（）。

A.提高产品定价

B.增加融资成本

C.扩大市场容量

D.降低物流效率

3.4C理论中，“成本”（Cost）指的是（）。

A.生产成本

B.消费者购买成本

C.销售成本

D.研发成本

4.在上海自贸区，企业推出“跨境金融+电商”服务属于（）策略。

A.差异化

B.集中化

C.无差异

D.成本领先

5.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.行为因素

6.上海高端奢侈品市场的主要竞争者通常是（）。

A.快时尚品牌

B.本地中小企业

C.国际奢侈品牌

D.民营企业

7.企业通过社交媒体发布产品信息属于（）营销。

A.视觉

B.互动

C.公关

D.直效

8.市场营销组合中，“4P”不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政策（Policy）

9.上海金融科技公司推广智能投顾服务时，最适合的营销工具是（）。

A.电视广告

B.线上直播

C.户外广告

D.报刊广告

10.品牌忠诚度最高的市场通常出现在（）。

A.新兴市场

B.成熟市场

C.营销不规范市场

D.价格竞争激烈市场

11.在上海，企业针对白领群体推出“午休外卖+金融理财”套餐属于（）策略。

A.一体化营销

B.交叉营销

C.补偿营销

D.间接营销

12.市场调研中，“二手资料分析”指的是（）。

A.实地访谈

B.问卷调查

C.网络数据抓取

D.历史数据整理

13.企业在产品包装上印制二维码，目的是（）。

A.提高产品成本

B.增加产品体积

C.方便消费者溯源

D.增加促销费用

14.上海本地企业推出“方言广告”，主要目的是（）。

A.提高产品知名度

B.降低营销成本

C.满足特定区域需求

D.避免法律风险

15.市场营销中的“STP”理论指的是（）。

A.促销、定价、渠道

B.市场细分、目标市场选择、市场定位

C.产品、价格、渠道

D.销售、推广、公关

16.上海共享单车企业调整骑行价格，属于（）策略。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

17.企业通过会员积分制度提升客户忠诚度，属于（）策略。

A.关系营销

B.整合营销

C.营销组合

D.品牌营销

18.市场饱和度最高的行业通常是（）。

A.初创行业

B.成熟行业

C.复兴行业

D.衰退行业

19.上海金融产品宣传中，“低风险、高收益”属于（）策略。

A.产品差异化

B.广告夸张

C.风险提示

D.价值主张

20.企业在电商平台设置“限时抢购”活动，主要目的是（）。

A.提高产品销量

B.降低库存成本

C.增加用户流量

D.提升品牌形象

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

说明：下列每题有多个正确答案。

1.上海金融市场对本地企业营销活动的影响包括（）。

A.扩大融资渠道

B.降低产品成本

C.增加竞争压力

D.提高市场透明度

2.市场细分的主要依据包括（）。

A.人口因素

B.心理因素

C.产品因素

D.地理因素

3.企业在社交媒体推广金融产品时，常用的策略包括（）。

A.KOL合作

B.情感营销

C.数据分析

D.广告投放

4.上海高端奢侈品市场的特点包括（）。

A.高价格

B.高品牌溢价

C.低复购率

D.高客户忠诚度

5.市场营销组合中的“4C”理论包括（）。

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communication）

6.企业通过会员积分制度提升客户忠诚度的方法包括（）。

A.积分兑换礼品

B.会员专属折扣

C.生日特权

D.频繁推送广告

7.上海本地企业推出“方言广告”的潜在风险包括（）。

A.排斥外地消费者

B.法律合规风险

C.品牌形象受损

D.提升营销效果

8.市场调研的主要方法包括（）。

A.问卷调查

B.实地访谈

C.网络数据抓取

D.二手资料分析

9.企业在电商平台设置“限时抢购”活动时，需要注意的问题包括（）。

A.库存管理

B.物流配送

C.客户体验