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企业宣传册设计与制作通用标准

一、适用范围与核心应用场景

本标准适用于企业品牌宣传册、产品介绍手册、招商加盟手册、年度报告宣传册等各类宣传物料的设计与制作流程，旨在规范从需求梳理到最终交付的全过程，保证宣传册符合品牌调性、传递核心信息且具备良好视觉呈现效果。

典型应用场景包括：

品牌推广：用于展会、商务洽谈、客户拜访等场景，传递企业品牌理念、核心优势及行业地位；

产品/服务展示：针对核心产品或服务，详细说明功能特性、应用场景、客户价值及成功案例；

招商加盟：面向潜在合作伙伴，展示商业模式、加盟政策、支持体系及盈利前景；

内部/外部沟通：作为企业对外形象的重要载体，用于员工培训、合作伙伴赋能或公众科普。

二、企业宣传册设计与制作全流程操作指南

（一）前期准备：需求调研与资料整合

目标：明确宣传册的核心目标、受众及内容方向，为后续设计提供依据。

需求调研

与需求部门（如市场部、销售部）负责人*沟通，明确宣传册的核心目标（如提升品牌知名度、促进产品销售、吸引加盟商）、目标受众（如客户、合作伙伴、投资者、行业人士）及核心信息（如企业优势、产品亮点、服务特色）；

收集受众画像信息，包括年龄、职业、关注痛点、阅读习惯等，保证内容与受众需求匹配；

确定宣传册的规格尺寸（如标准A4、16开、异形尺寸210mm×285mm）、页数范围（如8-16页，避免过厚导致阅读负担）、预算范围（影响材质、工艺选择）。

资料收集与整理

收集企业基础资料：品牌LOGO、VI系统手册（标准色、标准字体、辅助图形）、企业简介、发展历程、组织架构、荣誉资质；

收集产品/服务资料：核心产品清单、功能参数、应用场景、客户案例（含文字说明、图片、视频截图）；

收集市场资料：行业趋势、竞品宣传册分析（提炼优缺点，差异化设计）；

对收集资料进行筛选，剔除冗余信息，提炼核心卖点（每类信息不超过3个关键点）。

（二）内容规划：信息架构与模块设计

目标：构建逻辑清晰、重点突出的内容框架，保证信息传递高效。

内容架构搭建

宣传册内容需遵循“品牌引入→价值传递→信任建立→行动引导”的逻辑，典型架构

封面：企业LOGO、主视觉标语（如“创新引领未来”）、核心形象图（如企业总部、标志性产品）；

品牌故事/企业简介：企业使命、愿景、核心价值观，1-2个代表性发展节点（如成立时间、里程碑事件）；

核心优势/服务特色：提炼3-5项差异化优势（如技术专利、服务体系、供应链能力），配简短说明；

产品/服务展示：按“核心产品→辅助产品”或“解决方案→应用场景”分类，每类产品配1张主图+2-3个功能点；

客户案例：选取2-3个典型客户（含行业、规模、合作成果），用“客户痛点+解决方案+客户评价”结构呈现；

荣誉资质/合作伙伴：权威认证（如ISO体系、行业奖项）、知名合作企业LOGO墙；

联系方式/行动指引：官网、公众号、招商（需统一标注，避免遗漏）、企业地址（可配地图二维码）；

封底：企业LOGO、Slogan、版权信息。

模块内容细化

文字内容需简洁易懂，避免专业术语堆砌，标题控制在10字以内，每段不超过3行；

图片/图表需高清（分辨率≥300dpi），优先使用原创图片（如实拍产品、客户场景），图表需标注数据来源；

每个模块需明确负责人（文案、设计、审核人）及完成时间，避免进度延误。

（三）视觉设计：品牌调性与视觉呈现

目标：通过统一的视觉风格，强化品牌记忆点，提升内容吸引力。

设计规范遵循

色彩：严格遵循企业VI标准色（主色≤2种，辅助色≤1种），避免使用高饱和度撞色，保证文字与背景色对比度≥4.5:1（符合无障碍设计标准）；

字体：标题使用无衬线字体（如思源黑体Bold、微软雅黑Bold），字号24-32pt；使用衬线字体（如思源宋体、宋体）或易读性强的无衬线字体（如微软雅黑Regular），字号10-12pt；英文/数字使用配套字体（如Arial、TimesNewRoman），避免中英文混用字体风格冲突；

排版：采用网格系统排版，保证元素对齐（左对齐/居中对齐），页边距统一（上下≥2cm，左右≥1.5cm），留白比例≥30%（避免信息过载）；

图片处理：所有图片需统一色调（如冷色调/暖色调），去除杂乱背景，核心产品图建议使用白色或浅灰色背景，人物图需自然（避免摆拍僵硬感）。

设计稿输出

设计师需输出3版设计方案（初稿→修改稿→终稿），初稿重点审核内容完整性，修改稿重点审核视觉风格与品牌调性匹配度，终稿需标注具体参数（如色值、字号、图片尺寸）；

设计稿需包含封面、封底、内页关键模块（如品牌故事、产品展示），并提供单页、跨页、折叠页等不同版式的预览效果。

（四）制作执行：材质选择与工艺落地

目标：保证宣传册实物符合设计稿效果，具备良好的质感和耐用性。

材质选择

纸张：根据宣传册用途选择纸张——内