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筹划书：广告筹划文案范文与筹划书：彩色胶卷广告筹划书汇编

筹划书：广告筹划文案范文

目录

一.序言

二.广告商品

三.广告目

四.广告期间

五.广告区域

六.广告对象

七.筹划构思

八.广告方略

九.广告主题体现及媒体运用

一序言

我司代理广告x洗发水产品全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，我司无时不以兢兢业业敬业态度，为该系列产品市场行销及广告方略等做积极筹划，在广告上除了力争体现外，更时时配合蒸蒸日上业务，增进产品销售。

我司代理洗发水广告，第一年年广告重点是放在香皂上，对于商品著名度扩大及印象加深有不可轻估奉献，该篇广告并因而荣获经济日报主办广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。次年为配合贵企业经营方针，前六个月度以x洗发水为广告之主力商品，强调头皮屑不可忽视，即采用行动，我们选用标题是“对付头皮屑要选择好洗发水”，教育消费者对选择洗发水观念及措施，也收到良好效果，同步亦荣获生活日报主办广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高市场拥有率，殊非易事。我司提议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购置及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，如下即我司根据市场及消费者心理各项原因所研拟年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品

广东x洗发水企业——x洗发水

三广告目

1、增进指名购置

2、强化商品特性

3、衔接、年广告

4、传播影响程度：不著名—著名—理解—信服—行动

四广告期间

五广告区域

全国各地区(以都市为主)

六广告对象

所有居民顾客

七筹划构思

(一)市场大小变化状况两种：

a：量变化——伴随人口自然增减而变化。

b：质变化——伴随社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样影响，即厉害均沾，并且变化多是渐进，也非单独某一品牌力量所可左右。

(二)旧市场拥有率提高(即袭夺其他品牌市场)

(三)使用及购置频度增长

就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与某些会导致冲动购置商品不一样，故“新市场之开发”甚为不易，只好运用旧有市场互相告知，以增长新市场，而市场自身质与量变化所扩增市场也不也许独占。

在“使用及购置频度增长方面”亦因洗发水平常生活用品，购置率很高，不过多种品牌太多，而无法对整个业绩增长有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力只有“旧市场拥有率提高”一途，以及怎样袭夺其他品牌市场,使其消费者转换品牌,指名购置我品牌,此为我们此后在广告推广方面致力目。此一目又可辨别为：

1、促使消费者指名购置x

2、促使洗发店老板积极推荐x

八广告方略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不一样媒体做有效诉求。

2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或企业行号电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之局限性，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士运用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅广告外，在报纸杂志上另可采用游击式方略，运用经济日报插排(广告)和联合、中时分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多缺失。只要设计得简要、醒目，仍旧有很大效果，美商海陆企业即会运用此一方略。

九广告主题体现及媒体运用

(一)卡片及广告牌广告内容

好头发，选择x。

在广告牌上画一种美女，重点体目前他头发上，尚有x品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让顾客感受如下效果，让他们买更放心。

(二)电视广告筹划

在电视台黄金时间播出：

画面：一种漂亮女孩，一头飘逸长发，边走边抖动者，街上人都回头看她，然后他说了一句，，想要好头发吗?学我啊!爱生活，爱x。

(三)广播台

广播内容就是简介x，例如请嘉宾，做一种x专访。

筹划书：彩色胶卷广告筹划书

一、福达彩色胶卷广告筹划书概述

厦门感光材料有限企业，是厦门经济区联合发展有限企业、福建投资企业企业、中国国际信托投资企业和中国银行信托征询企业合资经营大型感光材料工业企业。企业从美国伊斯曼·柯达企业引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。企业致力改革，以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。

企业生产著名国产高档彩色胶卷“福达牌”，质量达到80年代国际同类产品先进水平。此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细腻，影像清晰，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良。福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。

伴随改革开放深入深入，国民经济增长，到1987年，我国相机社会拥有量已达1572万架，摄影彩色率也不停上升。目前，我国平均每人每年彩卷