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麦当劳与肯德基中国市场发展战略的多维度剖析与启示.docx

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    麦当劳与肯德基中国市场发展战略的多维度剖析与启示

    一、引言

    1.1研究背景

    在全球快餐行业的版图中，麦当劳与肯德基无疑占据着举足轻重的地位，堪称行业的两大巨头。麦当劳于1955年在美国成立，凭借其极具辨识度的“M”标志与黄色拱门设计，已然成为全球快餐的标志性符号。历经多年发展，麦当劳构建起标准化的制作工艺体系，打造了高效的供应链管理模式，并塑造了独特的品牌形象，这使其得以在全球100多个国家和地区广泛布局，门店数量超过37,000家，每天为数十亿消费者提供服务。肯德基创立于1952年，凭借标志性的山德士上校形象和独特的炸鸡口味，同样深受全球消费者喜爱。目前，肯德基的门店

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